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1、2025青年消费调研报告2026.02撰写人员出品机构罗 琦郑晓慧张晨阳郑舒雅戚桐珲苏洪锐第一财经旗下年轻态财经商业媒体。关注消费、互联网、电商、文娱、科技、城市等领域，融合媒体和研究机构的禀赋，加持丰富的可视化经验，旨在厘清趋势和商业间的关系，用年轻化的视野帮助读者更清晰地认识商业世界，助力品牌企业更好地决策、沟通和连接。相关账号已积累超300万读者，是权威媒体报道的重要信息来源及行业公司的学习资料。DT商业观察合作请联系本报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归DT所有。凡未经DT书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或

2、以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或全部内容。任何单位或个人违反规定的，均属于侵犯我司版权的行为，我司有权追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。2025青年消费调研报告 出品机构 012025青年消费调研报告 目录 02目 录前言03整体情况：4成人消费“基本没变”，95后消费意愿最强04消费者的钱，流向了哪里？06什么因素和需求，会驱动消费者多花钱？12在品牌的选择上，消费者更倾向什么？19消费者青睐的渠道，有什么变化？24写在最后292025青年消费调研报告 前言 03前言从2025年底到2026年春节前，社交平台上掀起了一波“年度消费复盘”的热潮。人们按照吃、穿、住、

3、用、旅行、运动等分类，一笔笔盘点过去一年的钱都花去了哪里。有人为了收集全套的LABUBU和星星人，花了不少钱；有人支出的大头是出国旅行；还有人热衷于在外卖补贴大战中薅羊毛，每顿看着不多，但一年下来也是一笔不小的数目。这些个体账单拼在一起，隐约勾勒出一幅2025年的消费图景：人们没有不买了，只是钱的流向在变。大家的钱到底花去了哪里？消费时更看重什么？谁更能影响他们的消费？为了回答这些问题，DT商业观察 发起了“2025青年消费调研”，共有1871位受访者参加，其中男女比例接近11，00后、95后、90后合计占比近6成，覆盖一线到五线城市。（具体见文末附录）结合宏观数据和调研结果，我们总结了11点

4、发现。2025青年消费调研报告 Part 1 04整体情况：4成人消费“基本没变”，95后消费意愿最强相比前两年，2025年的整体消费开支变化在展开具体的消费发现之前，我们先看看整体情况。国家统计局数据显示，2025年全年社会消费品零售总额达50.12万亿元，同比增长3.7%。居民人均可支配收入43377元，实际同比增长5.0%；人均消费支出29476元，实际同比增长4.4%。调研数据也呈现出类似的基调，人们的消费意愿没有消失，只是“报复性消费”的热潮散去，人们进入了更平稳的消费节奏。2025年，41.5%的受访者表示消费支出与去年相比“基本没变化”，33.9%的人花得“比去年多”，24.6%

5、的人花得“比去年少”。值得注意的，2025年选择“基本没变化”的占比最高，是近三年调研首次。在2023年和2024年，选择人数占比最多的都是“消费增加”，尤其是2023年，这一比例高达56.3%。但在“稳”的大盘之下，不同人群的分化很明显。从年龄来看，95后的消费意愿最强，44%的人表示花得比去年多，消费净增长值（“比去年多”减去“比去年少”的差值）达到24.8个百分点，在所有年龄段中领跑。比去年多基本没变化比去年少2023年2024年2025年56.3%40.0%33.9%18.4%30.8%41.5%25.3%29.1%24.6%选择的人数比例注：数据统计时间为2025年12月25日数据来

6、源：DT商业观察调研（2023-2025年的样本数分别为1148、2172、1871）2025青年消费调研报告 Part 1 052025年不同年龄段人群消费开支变化2025年不同线级城市人群消费开支变化而从95后到80后，年龄越大，消费越谨慎，80后是唯一一个消费净增长值为负的人群。从城市来看，一线城市的消费增长最为突出，超四成人花得更多，新一线和四线城市紧随其后。而贯穿所有人群的一条规律是：消费变化和收入变化高度正相关，大家有钱就花，没钱就省。收入增加的人中，近2/3选择花得“比去年多”；收入减少的人中，超半数选择“比去年少”。那么，不同人群都会买什么呢？注：数据统计时间为2025年12月