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1、2026.1 艺恩出品智趣未来AI玩具市场发展与用户洞察（2026）contents1.市场概览：规模、格局与演进趋势2.用户洞察：需求分层与场景解构市场概览规模、格局与演进趋势AI玩具是将人工智能（对话模型、语音识别、情感计算、知识图谱等）嵌入传统玩具，赋予玩具交互、记忆与场景感知能力的产品。与传统的玩具产品相比，AI玩具搭载大模型，可以通过语音模型识别合成、人脸识别、表情分析、手势识别、触觉感知与反馈、图像识别、自然语言处理、深度学习、情感分析等技术、实现玩具和人的自然、多样交互的反馈、提供个性化学习和娱乐体验。AI玩具定义source：公开资料整理2026.1 艺恩 ENDATA IAI

2、玩具核心技术source：公开资料整理2026.1 艺恩 ENDATA I自然语言处理技术情感计算技术边缘计算技术AI玩具的“大脑”。现代AI玩具普遍采用GPT、文心一言等大模型架构，经过垂直领域优化和安全过滤，以适应不同应用场景的需求赋予玩具“情商”。通过分析用户的语音语调、面部表情等信号，AI能够推断用户的情绪状态并做出恰当回应解决了实时交互的难题。全球AI玩具市场快速增长到2030年，全球AI玩具市场规模达到351亿美元，年复合增长率将超过50%。中国作为全球玩具制造的重要出口国，在2030年预计达到38.6亿美元，市场规模实现大幅增长。source：公开资料整理2026.1 艺恩 EN

3、DATA I351.120232030E2023-2030年全球AI玩具市场规模（亿美元）CAGR=53%38.620242030E2024-2030年中国AI玩具市场规模（亿美元）CAGR=75%source：企查猫，前瞻产业研究院2026.1 艺恩 ENDATA IAI玩具新注册企业呈先升后降趋势，市场从爆发期进入理性调整阶段2015-2025中国AI玩具相关企业单位数（单位：家）05010015020025030035020152016201720182019202020212022202320242025.1-61,766截止2025年6月，我国AI玩具存续/在业企业数量2015-20

4、25年，中国AI玩具新注册企业单位数呈先升后降的波动趋势。2019年，成为近年来注册企业数量的最高点。随着市场的成熟、准入门槛的提高、市场规范的完善，让部分潜在的进入者望而却步，也同时淘汰缺乏核心技术的企业。市场三分天下：传统制造商、IP方与科技巨头的竞合格局AI玩具市场的主导格局，由传统玩具制造商、IP运营公司与互联网科技巨头共同塑造。它们分据不同赛道，制造商依仗成熟的供应链与产品化能力，IP方凭靠深厚的情感资产与内容生态，科技公司则掌控核心的算法、数据与平台优势。source：公开资料整理2026.1 艺恩 ENDATA I布局AI玩具的主要玩家传统玩具制造商具有IP储备的公司互联网科技公

5、司传统玩具制造商具有IP储备的公司互联网科技公司这类企业拥有成熟的玩具设计、生产制造能力和供应链体系，通过与AI技术公司合作或自研，将AI能力融入现有玩具产品线，实现智能化升级。其优势是具备完整的玩具产品矩阵与渠道趋势。代表公司：星辉娱乐、高乐股份、实丰文化等这类企业拥有丰富的IP储备或内容创作能力，通过与硬件制造商或科技公司合作，将IP形象与AI能力结合，提升玩具的情感价值和市场吸引力。代表公司：汤姆猫、上海电影、阅文集团等这类企业主要提供AI玩具所需的底层技术，如大模型、云计算、开发平台，或凭借其强大的流量、平台和生态优势切入市场代表公司：字节跳动、百度、京东等Source：2025年AI

6、玩具市场机会洞察AI驱动下的玩具行业新机遇2026.1 艺恩 ENDATA I2025年国内AI玩具市场品牌格局排名品牌销售额（百万元）销售额同比企业类型1Haivivi105.5+969.6%IP运营方2蔚蓝75.4+153.5%互联网科技公司3噜咔博士62.2New传统玩具制造商4Clicbot16.7+153.1%互联网科技公司5优必选16.2+2,216.4%互联网科技公司6会说话的汤姆猫家族13.1NewIP运营方7爱国者11.6New传统玩具制造商8宇树11.0+4,744.5%互联网科技公司9西瑞7.8New传统玩具制造商10火火兔6.3+212.7%传统玩具制造商2025年市场