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1、未来从这里开始春节消费洞察前瞻-中国-2026年（报告节选）春节承载的团圆意义从未消失，但也在时代洪流的冲刷中不断被重塑。品牌需要把握消费者对更轻松的自顾、更有共鸣的连接、兼顾传承和现代化的年味表达的期待，以及旅行过年和走心礼赠的关键场景，为春节注入更多的心意与新意。作为一家市场调研公司，英敏特对消费者、产品创新和全球市场有着深刻的理解和洞察，助力我们的客户设定清晰的目标、采取积极的行动并最终成为市场领导者。凭借50多年的专业知识和数百万个新产品数据积累，我们将英敏特专家对现实世界的解读理解与尖端技术相融合，从而发现产品创新规律并预测未来。未来从这里开始我们如何做到我们的与众不同之处在于，我们

2、将这些能够带来深刻市场洞察的基石结合在一起，提供值得信赖的洞察力和行业领先的思想领导力，帮助品牌塑造业务跨步发展的未来。出色的服务强大的数据库深刻的 洞察内容尖端的科技我们了解消费者，知道他们想要什么以及为什么想要。将他们的动机和行为转化为创意，建立情感联系，让您的品牌在现在和未来都成为人们的首选。我们了解产品创新、洞悉消费变化并预测未来市场。我们清晰解读不断变化的消费者需求、新兴产品趋势和市场空白之间的联系，助您梳理机会的优先次序，提供源源不断的产品创新策略。我们了解市场，在当地文化和传统与全球宏观趋势之间架起桥梁,我们了解您的产品在哪里会与消费者产生共鸣，您的品牌在哪里最有潜力茁壮成长。消

3、费者需求创新战略市场拓展我们如何帮助您实现业务增长？扫码关注，获取免费消费者洞察报告及资讯微信公众号微信视频号小宇宙播客点击订阅英敏特研究与洞察中心月度免费报告，获取最前沿的市场研究、数据和分析师见解，洞察市场动态。您所需要了解的春节承载的团圆意义从未消失，但也在时代洪流的冲刷中不断被重塑。消费者期待春节成为照顾自己、连接他人、强化归属的契机。年轻人的过节方式也正从被动参与转向主动策划。本报告从春节意义、春节旅行与春节礼赠三个角度，梳理春节的消费新趋势，为品牌的未来行动方向提供启发：消费者期待一个“既留给自己，也靠近他人”的春节。人们期待的不只是热闹，而是一种能让照顾自己身心、重建跨代际连接、

4、从文化民俗中获得滋养的节日体验。中青年青睐旅行过年，渴望在旅途中感受节日氛围。品牌可结合热门目的地与非遗民俗，营造“离家不离节”的沉浸式年味旅程。消费者礼赠关注点从讲体面走向讲心意。品牌可通过健康产品、省心服务与节日限定设计，提供更务实也更走心的礼赠方案。本报告为节选，如您需完整报告，英敏特客户可登录客户端直接查看；如您还不是英敏特客户，欢迎您致信、微信公众号与我们取得联系。邮件： 官网： 4春节的心意与新意史上最长春节假期，为消费释放提供充足时间窗口时间红利2026年春节连休九天，长假促使长线游、深度游、家庭聚会等需求集中爆发。史上最长春节的消息一经发布，多家旅游平台上机票、酒店搜索量瞬时翻

5、倍，或将带动交通、文旅等多行业增长。政策催化地方政府推出消费券、文旅IP、消费地图等精准刺激。近来，湖北、云南、贵州、浙江、安徽、湖南等多地纷纷启动新一轮消费券发放活动，以提振消费活力，为年底消费旺季预热。来源:新浪财经6对大部分人来说，春节的根基依然是与父母家人相聚，但如今人们更在意连接的质量而非形式的热闹，希望把时间留给真正重要的人，而非泛泛的走亲访友。同时，近一半被访者认为讲究传统习俗才有年味，表明沿袭多年的传统仪式依然是春节体验的重要支点，不仅延续了文化记忆，也在快速变化的时代中，为人们提供秩序与归属的安稳感。此外，调整身心状态的比例已经超过了走亲访友，越来越多人开始在这个集体的节日中

6、理直气壮地优先自己的需求，先照顾好自己也越来越被今天的社会氛围接纳、理解。连接的质量胜过形式的热闹，身心修复优先于社交任务“请问您认为春节最重要的价值或意义是什么？多选”基于:中国：1,200 名18-59岁的互联网用户来源:英敏特，2025年10月在消费者中的占比（%）中国：春节的意义，2025年与家人团圆，陪伴父母新年新开始，给自己定目标、图个好彩头过年讲究传统习俗，才有年味借机休息放松，调整身心状态走亲访友、送礼应酬，维护人情关系买东西、吃喝玩乐，犒劳自己借着假期出去走走，换个新鲜环境过年就图个喜庆热闹盘点本年收支/计划明年收支01020304050607春节新范式：自我、关系与情绪的调