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1、20262026 游戏电视游戏电视 3.03.0 标准白皮书标准白皮书北京奥维云网大数据科技股份有限公司北京奥维云网大数据科技股份有限公司北京京东世纪贸易有限公司北京京东世纪贸易有限公司哔哩哔哩哔哩哔哩20262026 年年 1 1 月月前言前言当前，中国游戏产业正迎来爆发式增长，中国音像与数字出版协会发布的2024 年中国游戏产业报告显示，2024 年国内游戏市场规模突破3200 亿元，同比增长 7.53%，创下历史新高。游戏用户规模也突破至 6.74亿人，同比增长 0.94%，同样达到新高点。黑神话悟空等 3A 大作的全民热度，彻底激活了家庭场景的游戏需求。与此同时，电视作为家庭娱乐的核心

2、载体，其功能属性正在发生根本性变革从传统的观影终端加速向综合化、互动化和智能化的平台演进。这一转型不仅重塑了家庭娱乐生态，也深刻影响了信息传播和社会连接方式。屏幕尺寸、屏幕刷新率、响应速度等核心参数成为家庭娱乐场景下用户选购的关键指标。自 2021 年京东牵头发布国内首个游戏电视 1.0标准以来，行业经历了从“硬件定义品类”到“内容配套优化”的两轮升级。但随着 Z 世代成为消费主力，用户对“多设备联动”、“生态适配”的诉求日益凸显，现有产品与标准难以满足高端化、多元化的市场需求，游戏电视领域亟需一套更聚焦用户体验、更贴合产业实际的全新标准体系。在此背景下，本白皮书由奥维云网（AVC）联合京东、

3、哔哩哔哩共同撰写，旨在构建一套覆盖“市场-用户-标准-生态”的完整产业认知体系。从定位来看，这本白皮书既是行业发展的“风向标”系统梳理电视行业技术趋势与游戏电视 3.0 时代的核心特征；也是产业实践的“导航图”为品牌方提供研发与营销的精准方向；更是消费者决策的“说明书”用通俗语言与权威数据破解参数壁垒与提供专业选购指南。在内容价值上，白皮书融合奥维云网（AVC）的市场零售数据、京东的用户行为洞察以及 B 站的 Z 世代生态资源，实现了“数据权威性”、“需求精准性”、“生态前瞻性”的三重统一，一方面致力于推动游戏电视领域从参数竞争向体验统一转型;另一方面希望通过多方协同，共建开放、共赢的家庭游戏

4、娱乐生态，让技术升级真正落地为用户可感知的极致体验。目录目录第一章第一章游戏电视的时代演进与驱动力游戏电视的时代演进与驱动力1 11.1游戏电视演进逻辑21.23.0 时代核心驱动力5第二章第二章20252025 年中国彩电市场总结年中国彩电市场总结8 82.1中国彩电市场规模表现92.2中国彩电市场渠道表现122.3中国彩电市场产品表现15第三章第三章消费者洞察消费者洞察23233.1核心消费群体画像243.2核心需求与痛点诉求273.3B 站平台用户与游戏场景洞察30第四章第四章游戏电视游戏电视 3.03.0 标准核心内容标准核心内容33334.13.0 定义标准与核心内涵344.2与 1

5、.0/2.0 标准的差异化升级364.3可量化技术指标体系37第五章第五章3.03.0 标准价值呈现标准价值呈现43435.1消费者价值：清晰指引，放心选购445.2品牌方价值：明确方向，降本增效465.3行业价值：规范发展，品质深化47第六章第六章京东游戏电视落地路径京东游戏电视落地路径50506.1京东核心推动举措51第七章第七章结语结语5555附录：游戏电视附录：游戏电视 3.03.0 标准完整技术指标标准完整技术指标56561第一章第一章游戏电视的时代演进与驱动力游戏电视的时代演进与驱动力21 1.1.1游戏电视演进逻辑游戏电视演进逻辑游戏电视的升级始终围绕“用户需求-技术突破-标准规

6、范”进行展开，其发展轨迹与全球游戏产业、彩电技术迭代及消费群体需求变迁深度绑定。2021 年“游戏电视”这一概念横空出世，尚无统一标准支撑，京东作为连接用户与品牌的核心渠道，敏锐捕捉到市场痛点，牵头启动标准定制工作，历经 1.0 到 3.0 的三次迭代，逐步将游戏电视从“小众细分”推向“行业主流”，成为彩电市场场景化的核心引擎。1.1.11.1.11.01.0 时代：硬件基础标准化，定义核心配置门槛时代：硬件基础标准化，定义核心配置门槛2021 年，京东正式发布了游戏电视标准1.0 版本，这是行业首次从硬件层面为“游戏电视”这一细分品类设定清晰且量化的技术门槛。该标准明确规定了多项关键性能指标