巨量算数：2022年11月趋势种草指南（23页）.pdf

1、VOL2022.1101前言Introduction本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2021年8月-2022年1月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。数据说明为帮助挖掘货品的季节性趋势，我们针对过去24个月的消费数据总结不同月份的消费规律及热点。鉴于商品品类表现出明显的季节性热度周期，我们将其分为11月当季热卖品和11月-次年1月长期趋势品，以榜单形式发布，提供备货参考。趋势捕捉细雨生寒未有霜，庭前

2、木叶半青黄。细雨生寒，草木青黄，金秋已过，立冬将至。双十一好物节在即，商家大力开展折扣活动，消费者需求随季节更新，纷纷将好物加入购物车等待大促。11月是凉爽秋季向寒冷冬季的转变，服饰、家居、美妆、食品等方面都切换至冬日场景，新的季节，新的机遇。巨量算数&算数电商研究院根据抖音内容、搜索量等数据及趋势品预测模型方法挖掘出27种11月季节品与45种趋势品。秋冬季节的转换以及双十一好物节的加持，让趋势商机聚焦于保暖和大促两个关键词，为11月的商品销售带来了新契机。巨量算数&算数电商研究院推出【趋势雷达】研究IP之趋势种草季专项第6期11月刊火热来袭，以【种草】为核心价值点，从人、货、场维度对趋势商品

3、、趋势内容、趋势话题、供需演变持续关注。同时，通过引入行业热点探测模型【火种】，帮助商家&创作者精准定位高关联、高热度热点进行跟拍，科学追趋势热点，让好内容更有影响，让好商品更易被看见，让生意更好做！趋势热度时效具体定义月度TGI走势11月当季品指11月单月表现亮眼、值得关注的季节性品类。选取品类是11月TGI130，10月和12月TGI120，即11月-次年1月均具有季节性的单品。TGI解读：一般月TGI120的品类可认为和月份强相关，月TGI110可认为与月份弱相关。在展示品类热度时，我们以TGI=100作为标准，超出部分越多，则该品类季节性越强。（长期热度品）100T月T+1月T+2月（

4、当季热卖品）100T-1月T月T+1月种草策略十一月种草之趋势一：双十一好物节折扣多多美妆用品11月热度品11-1月趋势品11月热度品11-1月趋势品11月热度品11-1月趋势品11月热度品11-1月趋势品眼部护理套装眼霜面部护理套装男士润唇膏男士面部乳霜CC霜有色润唇膏男士有色唇膏保湿锁水男士护肤个护家清清洁剂套装裤型卫生巾棉柔洗脸巾保暖贴泡脚袋 袖套护手霜即时去渍剂浴盐家居卫生手部护理亲子用品儿童摇铃宝宝洗衣粉儿童棉鞋 儿童羽绒裤孕妇秋衣儿童雪地靴宝宝润唇膏宝宝润肤乳儿童护肤保暖衣物消费电子MP3/MP4保护套拍立得配件及周边掌上电脑数码伴侣手机屏幕放大器 远红外小太阳电暖器桌上暖垫 快热

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