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1、中央广播电视总台银河互联网电视（GITV）小米电视2025年12月序言当家庭的中心回归大屏，每一次遥控器的按下，都藏着用户对优质内容的期待与向往，而大屏，也在用诚意与创新回应每一份期待。2025年的大屏，正行走在挑战与希望交织的十字路口。当用户的注意力成为最稀缺的资源，大屏没有陷入发展停滞的困局，反而在变革的浪潮中完成了一次深刻的价值重塑在内容的深耕中寻找突破，在生态的重构中锚定方向，让每一份坚守都生长出蓬勃的力量。年初，哪吒之魔童闹海以超154亿的国内票房登顶影史，用一场全民狂欢见证了优质IP的磅礴势能。年中，现象级爆剧生万物用温润的叙事与扎实的制作赢得市场青睐，让“品质回归”不再是行业口号

2、，而是成为观众用遥控器投票的明确答案。政策的护航，也让大屏行业生态实现破局与新生，“广电21条”的落地，为创作松绑减压，让多元题材重焕生机，激活大屏行业生态。这一年，GITV小米电视的会员权益迎来了里程碑式的重磅升级在爱奇艺内容的基础上，深度联动芒果TV，将其爆款综艺、精品剧集等优质内容全面纳入权益体系；同时全新上线央视纪录片专区，让经典内容触手可及。此次升级，使GITV小米电视实现跨平台内容权益的深度整合，提供“一会员多权益”的大屏娱乐体验，为大屏会员服务提供了可借鉴的创新范本，在打破内容壁垒的同时，真正将福利送到用户手中，每一项权益的拓展都源于对用户需求的精准回应。这份对用户的专注，早已深

3、植于GITV小米电视的发展基因中。为了精准捕捉用户对大屏娱乐使用习惯的变迁情况，GITV小米电视连续五年开展用户研究，与上百个家庭深入对谈，这些珍贵的用户声音，成为大屏产品创新与生态建设过程中最明确的导航仪。在内容为王的时代，GITV小米电视的每一步探索都旨在让大屏娱乐更贴合家庭生活的温度，更让大屏成为连接家庭情感的重要纽带。以用户为光，焕新大屏娱乐新生态GITV 小米电视2025用户观影及消费偏好白皮书1亮点摘要数据来源：1.小米电视；2.工信部；3.秒针智能电视用户调研；4.小米电视用户调研小米影视VIP会员权益焕新大屏撬动内容价值与商业价值共赢大屏核心用户洞察大屏内容生态解析 重磅引入芒

4、果TV优质内容，新增央视纪录片专区，真正实现“一会员多权益”的娱乐体验 四类人群的用户需求偏好与用户原声：稳进生活派/乐享悦己族/萌娃成长营/安养鉴赏家 用户的跨屏行为越来越常见，尤其是体育赛事中，45.6%的用户表示在体育观赛期间会同时使用多个设备4电视剧：精品化破局，古偶剧突围，年代剧霸榜，微短剧元年电影：头部效应极致化，IP改编主导，观影偏好升级综艺：产量稳中有升，三大赛道分化明显，综N代命运两极分化儿童：领跑大屏儿童内容生态，经典IP人气依旧断层领先多元化场景生态：新闻/短视频/体育/音乐/K歌/云游戏 用户权益提升明显，长视频影视播放UV同比增幅扩大+4pts，小米影视VIP会员主动

5、购买订单量同比增幅扩大+19pts1 工信部数据显示，互联网电视用户数达4.15亿户2，超越传统有线电视，成为家庭大屏绝对核心入口 小米电视品牌主投放量2000+，品牌塑造力更高，根据行业调研，较互联网电视行业品牌认知度提升1.4倍3 电视大屏核心使用人群：一老一小两中坚 电视大屏核心使用场景：看、听、玩、学GITV 小米电视2025用户观影及消费偏好白皮书2目录Part 1小米影视VIP内容权益Part 2小米电视商业价值Part 3大屏核心用户洞察Part 4大屏内容生态解析Part 52025小米电视年度艺人Part 62025小米电视年度榜单040609194446GITV 小米电视2

6、025用户观影及消费偏好白皮书3小米影视VIP会员权益焕新树立互联网电视创新标杆2025年第三季度，小米电视迎来了小米影视VIP会员权益的重磅升级，引入芒果TV优质内容，新增央视纪录片专区，以“多端融合+全家共享”为核心，推出重塑会员价值的解决方案，深度洞察现代家庭的多元化、高品质娱乐需求，通过精细化内容布局打造家庭场景的全方位娱乐体验，真正实现“一会员多权益”的娱乐体验，为大屏会员服务提供了可借鉴的创新范本。重磅引入芒果TV优质内容新增央视纪录片专区同时畅享电视端和移动端（小米视频）双屏会员身份（同一小米账号）移动端可享同等时长爱奇艺黄金VIP权益场景权益扩容打破终端壁垒GITV 小米电视2