百准数据：2021视频号直播电商白皮书-三个皮匠报告

1、8月14日，泡泡玛特试水视频号直播，收获了130万观看，2500万GMV2021 年上半年，泡泡玛特抽盒机微信小程序营收 3.25 亿元，同比增长 101%，微信小程序收入占到所有线上渠道收入的 47.9%。公众号发布信息，小程序承载用户与交易，社群进行私域运营，视频号和直播营造场景，触发用户的互动与消费，而且还成为了新的线上公域流量入口。5月5日当天，微信平台用户搜索碧桂园的次数就高达35万，点击次数超21.8万，整体点击率超62%在今年5月5日举行的“55直播购房节”上“ 碧桂园凤凰云”作为直播间主会场，联通8个直播间分会场，在直播前，碧桂园在视频号发布明星采访、活动亮点、玩法解读等预热视

2、频，集中火力，造势引流。在直播时，碧桂园使用多种互动形式，比如朋友圈“播中引流”、搜一搜实时跳转、随机掉落表情雨等汇集社交流量，总曝光1.6亿，当天直播共计吸引观众101.6万人，完成认购金额143亿元，认购房源17827套。社群+视频号。根据定位自动生成在附近的社群二维码。入群后，群里会做一些与视频号相关的活动，比如转发视频号到朋友圈送礼品、送福利等。瑞幸的企业微信号都统一称为“首席福利官lucky”，第一，引导关注视频号;瑞幸在每周二、五都会在视频号抽30位关注的粉丝送出免费咖啡一杯。上线至今，不到2年时间，视频号日活用户超过4.5亿。小商店、第三方电商小程序、微信客服、腾讯惠聚等，可见腾讯正在加速整合各方能力形成电商中台。近期，公众号作者直播指引、八点一刻等运营动作也可以看出，官方正在加大直播引流力度。同时，微信生态中越来越强大的私域能力，向主播、商家展示了一副全新的蓝图：公私域加持的直播电商2.0。

百准数据：2021视频号直播电商白皮书（37页）.pdf

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