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腾讯数据实验室：2018中国少儿家庭洞察白皮书（39页）.pdf

上传人： st****n 编号：52815 2018-12-01 PDF PDF 39页 18.81MB

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实现寓教于乐取决于家庭育儿消费结构重金育儿，家庭年收入的22%用于孩子消费，这一比例仍将逐年提升。除基础教育外，书籍、玩具、食品饮料是最主要的育儿支出品类。随着孩子成长，兴趣培养类消费占比显著提升。家长习惯于从网络获取儿童产品或服务的信息。家庭民主，父母尊重孩子的想法，孩子较以往拥有更多消费决策权，但最终主导消费的决策者仍是妈妈。家长和孩子在消费决策时关注点存在差异：安全、环保和质量耐用新奇是家长最关注的的因素。而新颖的广告受儿童偏爱。对孩子而言，内容化、IP化广告或是最好的广告触达途径。

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