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巨量算数：2020启航中国：国货品牌力发展报告（19页）.pdf

上传人： st****n 编号：52554 2020-12-01 19页 4.02MB

而随着媒体环境的不断进化，消费者对于效率的追求还体现在对于一站式服务的期待，习惯在不同平台完成获取商品信息和购买的消费者比例只有 20%，在未来，中国消费者对于在同一平台完成获取产品信息和下单这一完整链路的需求有望继续提升，而随着社交电商和内容电商商业生态的不断完善，抢占消费者入口的竞争也将会愈发激烈。消费者对于广告的态度同样很好地体现了他们对于信息传播效率的追逐，个性化广告在为品牌带来更好转化效果的同时，也得到了消费者的充分认可：定制化和私有化感受使他们中的大部分并不排斥千人千面的广告内容，高收入人群则相对更喜欢这种能够提升自己信息接收效率的传播方式。信息流广告在中国市场的潜力依然存在。对于与中国媒介市场关系更为紧密的中国品牌来说，他们中的大多数已经感受到了消费者对于高效购物的渴望，也正在积极地通过直播和短视频这样消费链路更短的渠道进行更为完善的营销布局，来更好地迎合和满足消费者所需要获得的情绪。而如何能够进一步缩短消费链路，更好地为品牌服务，从而满足消费者对消费效率的追求，也将可能会成为各大销售渠道在未来重点发力的方向。

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本文主要内容概括如下： 1. 文章首先指出，随着中国国力的提升，中国品牌正在摆脱传统不变、国际潮流跟随者的印象，走向广阔的大众市场，开创了别具一格的国货新时代。 2. 文章通过分析中国消费者对国产品牌的信任度提升、购买国产品牌商品的主要驱动因素变化等数据，指出中国消费者对国产品牌表现出了高涨的热情。 3. 文章提出，在这样一个特殊的社会环境下，中国本土品牌正在迎来一场难得的发展机遇。 4. 文章通过分析国货品牌取得成功的秘诀，指出国货品牌的先行者们已经在洞悉消费者情绪的道路上走出了很远。 5. 文章最后指出，中国新生代群体的亚文化视野、中等收入家庭的高消费力、广大消费者快速变化的情绪需求以及他们对于国产商品愈发肯定的态度使国货品牌在制造业升级的浪潮中迎来了一个崭新的时代。
我国国货品牌如何抓住后发先至的机遇？ 哪些因素推动国货品牌走向黄金时代？ 如何评价国货品牌在消费者心目中的形象？
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