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磁力引擎：2021年快手汽车行业数据价值报告（45页）.pdf

上传人：半声编号：50494 2021-09-01 PDF PDF 45页 3.58MB 43张图表

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空间够用就好但也不拒绝大尺寸。SUV搜索占比最大，为35.9%，其次是紧凑型车，占比为30.4%;SUV中最关注紧凑型SUV，占比为44.1%。对品质车型也有一定需末。10-15万元价格区间搜索占比最大，为21.6%;其次是25-35万元价格区间，搜索占比为16.9%。日口后偏舒适家用，年轻人更爱豪华车。20万元及以上车型，男性的搜索倾向高于女性;90后及以下用户相对更关注50万元及以上的豪华车。在年轻人中认知度更高。2021年7月中系车型最受关注，90后及以下、80后对中系车型的搜索占比相对70后及以上用户更高。自主中吉利关注高，BBA领跑进品牌。合资品牌中，上汽大众、一汽-大众最受关注，占比分别为13.8%和10.7%;自主品牌中吉利占比最高，为26.2%;宝马和奥迪以17.7%和13.3%的占比领跑进口品牌。

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报告速读

根据报告的内容，本文主要从以下几个方面对快手平台上的汽车行业进行了分析： 1. 汽车行业概览：2021年上半年，我国狭义乘用车销量同比增长25.6%，显示出车市回暖的趋势。汽车品牌和经销商纷纷加码网络营销，汽车广告投放媒介选择多样化，短视频成为重要渠道之一。 2. 快手汽车流量和人群分析：汽车用户在快手平台上活跃度高，内容关注量稳步提升。汽车用户以男性为主，90后是汽车核心人群。一线城市群用户体量最大，汽车用户更年轻。 3. 快手汽车细分市场解读：SUV是最受关注的车型，对品质车型有需求。国牌车型在年轻用户中认知度更高。80后偏舒适家用，90后更爱豪华车；女性更比男性壕，对高价豪车更关注。 4. 快手汽车创作者及营销场景洞察：创作者增长迅速，内容供给热情高涨。创作者年轻化，90后主播更具活力。激活用户、赋能达人，结合内容与场景实现全方位营销。综上所述，本文通过对快手平台上的汽车行业进行多角度分析，揭示了汽车用户的特点、细分市场的需求以及创作者和营销场景的洞察，为汽车品牌在快手平台上的营销提供了有益的参考。