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Mob研究院：2021中国移动游戏行业深度洞察报告（47页）.pdf

上传人： 栗****苦 编号：32154 2021-03-19 47页 7.20MB

移动游戏渠道破局者（一）TapTapTapTap是一款游戏分发平台，坚持不联运，呈现好游戏和让利开发者的创新商业模式，使得其在“硬核联盟”和互联网巨头的夹击中快速生长，发展成备受年轻人喜爱的一款游戏社区产品之一TapTap渠道和社区并重，用户粘性强TapTap不仅是游戏渠道，也是提供游戏社交的社区。TapTap用户集中在24岁以下，人均使用时长、月均活跃天数均超平均值，用户粘性强移动游戏渠道破局者（二）买量移动游戏在整体行业的买量投放中占比较高，其中投放买量广告应用数量中移动游戏占比超6成。视频是移动游戏买量广告投放的主要形式，占比超7成MMORPG为买量主要游戏类型MMORPG类是游戏买量市场的主要移动游戏类型，买量游戏数占比排名第一。从增长率来看，消除类、网赚类移动游戏投放买量数高速增长，同比涨幅超400%下沉市场买量效果明显纵观2020年移动游戏买量榜Top8，游戏周留存率均在10%左右，留存率较低。移动游戏买量吸引的用户多为下沉市场的男性用户，24岁以下的年轻用户对于游戏买量广告并不感兴趣

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本文主要内容为2021年中国移动游戏行业深度洞察报告，包括以下几个关键点： 1. 移动游戏市场进入存量竞争阶段，用户规模接近7亿天花板，市场竞争激烈。 2. 移动游戏市场规模突破2000亿，同比增长32.6%，用户使用时长占比提升3%。 3. 游戏版号审批趋于常态化，但进口游戏版号获取有明显收紧趋势。 4. 移动游戏行业五大关键词：渠道变革，买量兴起；内容为王；圈层游戏突围；云游戏来袭；游戏出海加速。 5. 2020年，中国移动游戏海外市场收入达到154.5亿美元，同比增长33.2%，多款游戏占据全球榜首。 6. 移动游戏出海以中游运营商为主要参与者，美日韩是当前主战场。
2021年移动游戏行业五大关键词是什么？ 移动游戏渠道变革，买量兴起的原因是什么？ 内容为王时代，移动游戏如何实现精品化？
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