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1、目录前言P1快手平台价值快手电商大家电行业内容生态快手电商大家电行业逆势增长全新增量空间P601P2402潜力人群空间P52032024年展望快手电商大家电行业潜力买家洞察用户画像快手电商大家电行业潜力买家洞察内容偏好快手电商大家电行业潜力买家洞察品牌偏好快手电商大家电行业潜力买家洞察场域偏好快手电商大家电行业潜力买家洞察细分品类需求消电家居行业2024年策略消电家居行业2024年H1营销日历快手大家电2024年核心策略两季项目核心打法&营销节奏以旧换新-激活消费品新活力2024快手电商大家电行业洞察电商行业格局正在重塑，商家需积极响应市场变化，持续挖掘新增长点，精准把握用户需求，探索品类新增

2、量。前言2024快手电商大家电行业洞察12024快手电商大家电行业洞察22024快手电商大家电行业洞察341%8%23%12%30%35%42%28%30%20%12%30%16%22%6%20%调查显示，“理性消费”，追求“性价比”，正在成为居民消费新理念。在电子消费领域，国产品牌产品的竞争力不断提升，更多消费者主动拥抱更具性价比的国货潮品。近年来，我国企业创新能力得到明显提升，在家电和电子产品领域，更多中国品牌开始引领行业及产品的更新换代。相比海外品牌，本土品牌在性价比、产品质量、产品丰富度等维度都占据明显优势。问题:在过去两年中，以下哪些描述最符合您的消费态度?最看重性价比最看重产品质量

3、首选本土品牌看重高科技功能首选多功能产品55%44%41%31%26%消费态度调查：性价比是首要考虑因素本土品牌崛起，国产消费电子产品引领行业升级换代本页所有调查数据来源：红杉中国2023 中国消费者品牌偏好洞察消费者洞察：低价仍是关键，情绪价值影响决策计算公式：净变化=1*本土品牌大幅增长百分比+0.5*本土品牌小幅增长百分比-0.5*海外品牌小幅增长百分比-1*海外品牌大幅增长百分比本土品牌消费情况净变化电子设备领域本土品牌与海外品牌消费者选择偏好共同要素比较2023年度流行语之一：不是xx买不起，而是xx更具性价比。本土品牌海外品牌食品和饮料服饰与配饰家具及家居用品日用品美妆与个人护理家

4、电和电子产品性价比高更加耐用更多选择科技先进高端定位2024快手电商大家电行业洞察4+30.4%2023年Q3快手电商GMV同比增长2902亿元2023年Q3快手电商GMV据快手2023年第三季度财报，三季度快手电商交易总额（GMV），快手电商月均买家数量已超，知名品牌自播GMV同比。市场预测，2023全年快手电商GMV增速。同比增长30.4%达2902亿元1.2亿增长近90%约30%单位:万亿元2018年 2019年 2020年 2021年 2022年2018年 2019年 2020年 2021年 2022年单位:亿元快手电商：增速远超大盘，成长潜力充沛2018-2022年全国网上零售额20

5、18-2022年快手电商GMV9.0110.6311.7613.113.79596381268009012行业格局观察：价格拼杀之外，应注重效率和生态从2023年初开始，各大电商平台相继推出低价策略，如快手电商提出“低价好物”，并将其列为三大经营风向标之一，并面向重点品牌提供补贴。除了注重低价，快手电商把更多精力和资源放在了提升商家经营效率，以及扶持品牌和中小商家、达人成长上。2024快手电商大家电行业洞察3月京东上线百亿补贴，覆盖全品类，自营和第三方商家均加入，承诺“买贵双倍赔”。4月阿里聚划算百亿补贴升级为淘宝百亿补贴，给予低价商品更多流量曝光。5月快手在引力大会提出全新经营风向标低价好物

6、、优质内容和贴心服务。2023头部电商平台低价策略表现快手电商持续提升经营效率构建健康生态川流计划全新扶摇计划新商冷启扶持计划新商斗金计划2024年，快手电商还将联合更多商家围绕平台大促、心智节日、行业IP、品牌IP、新品IP等共建超级营销矩阵，通过多维营销组合拳全面助力商家提效。5全新增量空间016推出原创移动应用程序GIF快手，系短视频的雏形2011推出直播功能作为平台的自然延伸2016正式推出快手极速版2019快手科技在香港联交所主板挂牌上市2021推出短视频社交平台2013快手主站平均日活跃用户数突破1亿，开始发展电商业务2018全年营收达588亿元2020国内业务全年实现盈利，电商全