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1、2023网红营销：好莱坞罢工是一个警钟，红人创作者比社交媒体更重要【出海广告 就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved好莱坞的痛苦是红人创作者经济的收益这些罢工间接地增强了红人创作者的力量，这有可能颠覆他们与营销人员、社交平台和媒体公司合作的方式注：7月13日，拥有16万会员的好莱坞三大工会之一SAG-AFTRA宣布罢工，美国好莱坞影视工业开始全面停摆。在此之前，美国编剧工会已经罢工70多天。它令超过17万名从业者与迪士尼、环球、索尼和派拉蒙等老牌电影公司以及奈飞、亚马逊和苹果等科技巨头展开对抗。2023 Wezo.-All R

2、ights Reserved营销人员、社交平台和媒体公司调整自身策略的时间到了！许多红人创作者拒绝与制片公司达成交易，以表现对罢工演员和编剧的团结支持，或者为了不危及加入工会的机会。但这种情况不会持续太久 红人创作者的需求正在增加，而且需求越来越广泛 好莱坞演员和编剧的困境引起了红人创作者的共鸣，其中许多人也担心支付方式不透明、就业不稳定以及人工智能的崛起 红人创作者可以借鉴SAG-AFTRA（美国演员工会和美国联邦广播电视艺术家协会）的经验 越来越多的红人创作者开始认识到他们的价值，加速了免费广告支持的流媒体电视（FAST）频道、分集红人创作者内容和红人创作者自有媒体的增长 红人创作者正在进

3、军类似电视娱乐的领域 2023 Wezo.-All Rights Reserved现在是采取行动的时候了！在经济不稳定的背景下，网红营销一直表现出色；2023年，社交媒体品牌赞助支出的增长速度将比社交广告支出快3.5倍；在未来的2025年，随着营销人员继续将预算转向红人创作者，社交媒体品牌赞助支出将保持领先地位。28.8%24.9%37.9%5.1%4.1%9.6%9.7%26.4%16.9%32.8%20.3%14.0%14.7%14.3%红人营销支出增长社交广告支出增长网红营销比社交广告支出更具弹性%变化注：社交广告支出增长是美国社交网络广告支出和YouTube广告总收入的总和;社交网络广

4、告支出包括出现在台式机和笔记本电脑以及手机，平板电脑和其他互联网连接设备上的广告，并包括这些平台上所有各种形式的广告，例如放大为付费广告的品牌内容;包括出现在台式机和笔记本电脑以及手机、平板电脑和其他联网设备上的广告，并包括这些平台上所有各种形式的广告，例如放大为付费广告的品牌内容;影响者营销包括向影响者或其代表付款，以主要在社交媒体和其他具有用户生成内容的平台上推广产品和服务;不包括非现金支付，例如免费产品或旅行，以及放大为付费广告的品牌内容来源：内幕情报 l eMarketer，2023 年 7 月 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：年龄在18岁及以上；与每种

5、媒体一起度过的时间包括与该媒体的所有时间，不管是否在多任务情况下；不包括数字媒体。Source:Insider Intelligence|eMarketer,May 2023红人创作者的作用近似于媒体渠道 2023 Wezo.-All Rights Reserved红人营销不受社交媒体广告支出的限制 其灵活性、敏捷性以及与观众的紧密联系，使得红人营销比社交广告更加强大。2023年，红人营销支出将在每个平台上超过社交广告支出。0.1%6.0%23.1%7.3%-1.8%11.6%12.7%27.8%9.0%3.5%红人营销支出增长超过每个主要社交平台上的广告收入增长（2023 年变化）注意：网红

6、营销包括向网红或其代表支付的款项，以主要在社交媒体上推广产品和服务，不包括非现金支付，例如免费产品或旅行以及放大为付费广告的品牌内容;社交广告收入包括在台式机和笔记本电脑以及手机、Toblet 和其他联网设备上出现的广告，并包括这些平台上所有各种形式的广告，例如放大为付费媒体的品牌内容;*OD总收入;包括出现在台式机和笔记本电脑以及手机、平板电脑和其他联网设备上的广告来源：内幕情报|电子营销专家，2023 年 7 月红人营销支出增长广告收入增长 2023 Wezo.-All Rights Reserved没有平台能垄断红人创作者 到2024年，营销人员将在四个平台上每个平台投入超过10亿美元；