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1、营销人应该不断尝试新兴的数字技术，来推动品牌与受众形成更紧密的联系P o w e r e d b y T r e n d i n2023网络营销趋势数字营销的形式和格局一直在不断变化，从NFT到社交媒体疲劳，市场营销人需要针对客户的需求而灵活地改变。随着更多消费者习惯新的技术，或者说是投入更多的时间在线上这种模式，那么我们就要让品牌/产品在受众所在地方，和他们相见。本次报告列举了10项趋势，虽然我们不可能实践每一个趋势，但我们绝对有必要以全新的方式去触达我们的受众。我们只需要结合自己的情况，把握住其中的一到三个趋势，将其应用在我们的战略中，做到品牌与受众一同收益，我们就会拥有成功表现。写在前面

2、Scrappy content is thriving碎片化的、不经修饰的内容正在受捧趋 势 1随着流量获取成本、广告素材制作成本的提高，越来越多品牌不可能投入专业的团队去拍摄、制作创意内容。所以，碎片化的、未经修饰的原始内容，就成为了品牌突破极限的另辟蹊径。这些内容制造的人气还没有达到顶峰，还有更大的能量等待我们去发掘。那些看似简单幼稚、成本低廉的生产方法，或许可以为我们带来意想不到的收货。就像Coinbase在2022年超级碗广告上只投放了一个跳来跳去的二维码，就带来了超过7.9万个提及。用最少的功创造最大的能量它山之石引起轰动的Pleasing123Pleasing是一个指甲油品牌。最近

3、，他们利用用指甲油的玻璃瓶创作了多个超现实主义的、略带无厘头搞笑的内容，吸引了一大波点赞。如今让我们想到碎片化的、未经修饰的内容所集中出现的平台，应该首先想到的是Tik Tok。它也确实凭着这些内容而蓬勃发展。我们不妨观察一下来自三个不同行业领域的品牌，它们是如何通过这种方法获得巨大成功的。凭吉祥物大火的多邻国多邻国的吉祥物猫头鹰，靠着魔性的办公室舞蹈、滑稽动作、万圣节服装，就风靡Tik Tok了。B2B品牌的榜样MailchimpMailchimp是一个稚嫩小白级账号，但是它的营销内容和幽默搞笑，让B2B品牌可以带来更大的关注和成功。一、碎片化、未经修饰打磨的内容并非是糟糕的差内容。这类内容

4、可以让我们快速地利用热点获得巨大的参与度。同时也能展现公司的文化和风趣，这非常吸引员工。对营销人的启示二、B2B品牌或者代理机构，不应该认为这一趋势与己无关。虽然，这样的操作确实十分适合面向消费者的品牌。但是，这一思路拓宽了我们的执行空间，幕后的花絮、日常的生活内容，以及对业务痛点的思考，都能让我们产生这些类似的想法。三、不经修饰的内容意味着我们可以不受限制的构思与创作，所以尽情让想象力驰骋吧！我们已有的、司空见惯的资产或产品，都可以重新被赋予生命。有一点小提示，如果您有过于大胆的想法，一定要征得老板的同意和支持。The coming of age of influencer marketin

5、g红人营销时代已经到来趋 势 2V网红营销并不是什么新概念，但是和红人博主的合作方式一直在创新改变。毫无疑问的是，影响者是最能调动品牌与受众之间互动关系的关键因素。2022年，全球网红市场规模达到164 亿美元，这个数字是TikTok广告收入的四倍多。不采取网红营销的品牌很有可能会被甩在后面。网红营销保持着每年两位数的增长利率，人们已经厌倦了干扰性的广告，因此更期待看到品牌与有影响力的人合作。红人营销的运作方式正在改变品牌要跟上步调品牌与内容创作者合作，可以为品牌制作出色的社交内容或广告素材，但是在扩大社交媒体的知名度上就缺乏能量。除了更实惠的成本外，与内容创作者合作的另一个好处是品牌和个人是

6、绑定相关的。这些内容创作者通常不会与大品牌合作，也没有成熟的观点和风格，因此他们不会带着先入之见。保持中立且易于与受众建立联系的能力，是可贵的。在过去，“内容创作者”和“网红影响者”是可以画等号的。但是现如今，并非所有内容创作者可以称得上“网红影响者”。“网红影响者”是拥有大量粉丝追随者的内容创作者，和他们合作往往成本更高，且要在网红已建立的平台账号之上。相比之下，内容创作者的合作及工作方式略有不同，他们也可以制作出高质量、有商业风格的内容，合作成本没有很高。内容创作者or网红影响者人工生成的虚构的社交媒体角色，是一个有趣的概念，它的被创造，瞬间吸引了人们的兴趣与好奇。在美国，有35%的消费者