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1、高端新能源汽车市场KOL投放简析中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商2 0 2 2.1 1.数据说明网络声量为内容营销广告（主以品牌/产品曝光或种草为目的，有明确的广告对象、专业性产品描述或品牌广告语等）KOL发文内容定义2022年1月1日-2022年9月30日数据统计范围本报告，高端新能源品牌车型90+；高端非新能源品牌车型160+1.高端新能源汽车市场：市场最低指导价 25万 或平均指导价30 万元的纯电动汽车2.高端燃油汽车市场：市场最低指导价 25万 或平均指导价30 万元的燃油车或混动汽车行业划分定义微信、微博、抖音、小红书、B站数据覆盖

2、范围数据范围：品牌或车型量级KOL内容说明：品牌、产品、公关类数据来源：微信、微博、B站、抖音、小红书时间范围：2021/1/1-2022/9/30新能源高端车KOL参与热度整体维稳21Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3高端新能源高端汽车整体21Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3高端新能源高端汽车整体高端新能源VS高端汽车整体市场KOL投放热度趋势KOL数量趋势投放金额趋势21Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3高端新能源高端汽车整体发文量趋势渠道热度方面，2微1抖+1红书模式，新能源相对更青睐于微博与红书数据来源：微信、微博、B站、抖音、小

3、红书时间范围：2022/1/1-2022/9/3029.65%29.24%42.31%30.44%18.66%31.91%5.94%5.22%3.45%3.18%高端新能源高端传统燃油B站小红书抖音微博微信KOL渠道分布10.50%7.35%42.41%28.01%26.16%44.60%16.02%15.41%4.91%4.63%高端新能源高端传统燃油B站小红书抖音微博微信22年Q1-Q3 KOL发文量分渠道分布22年Q1-Q3 KOL数量分渠道分布各渠道热度方面，微博仍然为重点热度渠道，但热度趋势略有下降，而抖音与小红书两渠道热度持续上升数据来源：微信、微博、B站、抖音、小红书时间范围：2

4、021/1/1-2022/9/300.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%21Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3微信微博抖音app小红书哔哩哔哩高端汽车市场KOL渠道投放热度趋势0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%21Q121Q221Q321Q422Q122Q2微信微博抖音app小红书哔哩哔哩高端传统燃油KOL数量分渠道趋势高 端 新 能 源 K O L 数 量 分 渠 道 趋 势KOL等级热度趋势T1 超头部1.3%1.5%1.2%1.0%0.8%1.0%1.3%T2

5、 头部2.0%2.4%1.9%2.4%2.4%2.2%2.2%T3 肩部5.9%7.2%7.2%7.3%6.3%7.2%8.3%T4 腰部11.7%13.5%13.7%13.7%13.4%15.9%19.3%T5 尾部79.1%75.4%76.1%75.5%77.1%73.7%68.9%21Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q30%50%100%高端新能源汽车市场-各等级KOL数量趋势KOL等级方面，新能源相对更倾向于肩部及以上KOLT1 超头部0.9%1.2%1.2%1.2%0.9%1.1%1.3%T2 头部1.4%1.7%2.0%2.1%2.0%2.1%2.7%T3 肩部4.

6、5%5.4%5.7%5.6%5.0%4.4%6.6%T4 腰部10.6%11.9%11.7%11.5%11.2%11.8%14.4%T5 尾部82.6%79.8%79.4%79.6%80.9%80.6%75.0%21Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q30%50%100%高端传统燃油汽车市场-各等级KOL数量趋势数据来源：微信、微博、B站、抖音、小红书时间范围：2021/1/1-2022/9/309.2%11.2%10.3%10.7%9.5%10.4%11.8%6.8%8.4%8.9%8.8%7.9%7.6%10.6%T1-T3 total:T1-T3 total:排序类型21Q