快手磁力引擎：2023快手母婴行业数据报告（52页）.pdf

1、2 0 2 3.3营 销 策 略 中 心?分析对象：快 手 母 婴 内 容关 注 用 户、快 手 母 婴 商 品 及 消 费 者、快 手 母 婴 创 作 者报 告 中 母 婴 包含 童 装、奶 粉 辅 食、玩 具、婴 童 用品、孕 产 妇 用 品、亲 子 教 育 等 内 容数据周期：2 0 2 1 年 1 月-2 0 2 3 年 2 月名词及人群定义：视 频 有 效 观 看用 户：单 次 观 看 视 频 超 过 一 定 时 长的 用 户直 播 有 效 观 看用 户：观 看 直 播 时 非 自 动 播 放 或 自动 播 放 超 过 一 定 时 长 的 用 户购 买 人 群：指在 快 手 上 购

2、买 过 母 婴 商 品 的 用 户高 线 城 市：二线 及 以 上 城 市新 线 城 市：三线 及 以 下 城 市主要内容：P ar t One 人 群 规 模 及 行 业 生 态 P ar t T wo 用 户 消 费 及 细 分 偏 好 P ar t T hr ee 母 婴 增 长 新 方 向 概 览?海 量 母 婴 用 户 汇 聚 快 手 并 稳 定 增 长兴 趣 广 泛 并 积 极 主 动创 作 生 态 繁 荣 加 速 内 容 供 给21.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322

3、.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.02快 手 日 均 有 效 观 看 母 婴 视 频 用 户 数 量 趋 势2022年快手日均有效观看母婴视频用户数1.6亿+，同比增长17.0%在快手关注母婴视频用户数量稳定增长，2022年日均用户数量1.6亿+，同比增长17.0%。从2021和2022两年分月来看，每年的7、8月日均用户规模为峰值。日均1.8亿+日均1.5亿+视频有效观看：单次观看视频超过一定时长?1.6?7?8?2 0 2 2 年 快 手 母 婴 部 分 视 频 日 均 观 看 用 户 数 量 及 同 比 增 速0-3岁萌

4、宝观看视频用户数量同比增速千万+孩子妈妈童装婴幼儿辅食百万+百万+17.5%8.6%18.9%备孕产检怀孕4-12岁萌娃儿童健康儿歌早教幼教育儿知识亲子周边观看视频用户数量同比增速亿+13.6%百万36.0%百万+45.5%百万+百万+百万+百万+千万+近千万+131.8%11.6%29.3%24.8%57.5%56.8%?2022年月均在快手观看亲子育儿、奶粉辅食、婴童寝居、孕产寝居直播的用户数分别为2900万+、3100万+、1000万+和780万+。其中孕产寝居、奶粉辅食、亲子育儿近半年月均用户数同比增长更快，增速分别为84.6%、31.1%和24.9%。22.02 22.03 22.0

5、4 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.1022.1122.1223.0123.02快 手 有 效 观 看 母 婴 直 播 用 户 数 量 趋 势近1年月均观看母婴直播用户数稳定在1亿快 手 母 婴 部 分 细 分 直 播 用 户 数 量 趋 势直播有效观看：单次观看直播超过一定时长22.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.09 22.1022.1122.1223.0123.02亲子育儿奶粉辅食婴童寝居孕产寝居?快手母婴视频和直播观看量整体呈波动增长趋势，2022年母婴视频月均有效播放量近280亿次，在每年7、8月播放量达到峰值；

6、直播观看量在10月达到峰值。快 手 母 婴 视 频 有 效 观 看 趋 势2022年快手母婴视频月均有效播放量近280亿次，即平均每秒播放1万次以上视频/直播有效观看：单次观看视频/直播超过一定时长21.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.10 21.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.10 22.1122.12视频有效播放量视频量22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.10 22.1122.12直播有效播放量开