360智慧商业：2022年PC价值回归研究报告（66页）.pdf

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1、2022年PC价值回归研究报告环境篇事物的发展遵循着螺旋上升的规律，在否定的否定中找到肯定3信息传递途径纸质书刊、报纸PC数字信息移动数字信息？数据来源：360智慧商业，2022年9月信息化的爆炸，让这一过程肉眼可见4各行业数字化程度分布图数据来源：360智慧商业，2022年9月信息的传递经历了多个阶段，技术的升级带来新的途径2006年以前2006-2012年2016年-至今传统媒体互联网媒体移动互联网媒体有线电视广告覆盖用户广、权威性强、效果极佳弹窗广告、搜索广告等可追踪、可量化广告形式受到广告主欢迎出现了移动开屏、点击跳转等强效果类的广告形式1.0时代2.0时代3.0时代4.0时代2012

2、-2016年OTT广告努力打通后链路数据开始出现OTT电视广告形式内容分发渠道较单一PC设备普及率提升智能手机增长迅速移动互联网流量见顶数字化技术开始融入户外，更多场景开始承载户外广告高铁冠名户外广告开始出现户外广告程序化发展，体感互动、AR增强现实等技术开始与户外广告结合PC广告的模式不断迭代，向着更加注重品牌的方向发展出现了信息流广告等形式，更加注重数据挖掘与互通中国信息传递协同发展史梳理数据来源：艾瑞，360智慧商业，2022年9月十年间，移动发展迅猛，依然成为互联网宠儿6台式电脑笔记本电脑手机电视平板电脑2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2

3、020年2021年2022年数据来源：CINNIC，360智慧商业，2022年9月2012年-2022年互联网接入设备使用情况其他形式真的是被替代了吗？并没有被替代，而是取长补短相互融合数据来源：CINNIC，360智慧商业，2022年9月2006年以前2006-2012年2016年-至今1.0时代2.0时代3.0时代4.0时代2012-2016年内容分发渠道较单一PC设备普及率提升智能手机增长迅速移动互联网流量见顶传统媒体权威型和一手信息PC互联网深度内容、内容二次创作、办公人群移动互联网时效性、娱乐性、碎片化、自媒体的丰富成为内容源成为重要工具？8融合带来新的流量流转，数字化设备的运用挖掘

4、更深多屏时代跨屏时代融屏时代终端割裂行为分散流量单向终端间存在简单交互行为初级融合流量以单向为主终端间交互频繁行为深度融合流量双向甚至多向互联网媒体环境三大发展阶段数据来源：360智慧商业，2022年9月9全国网民快速发展，普及率逐年增高1053,760 59,059 63,200 66,769 70,958 75,116 80,166 85,449 93,384 101,074 105,114 2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年用户规模(万)39.9%44.1%46.9%48.9%51.7%54.3%57.7%61.

5、2%67.0%71.6%74.4%普及率数据来源：CINNIC，360智慧商业，2022年9月2012年-2022年中国互联网用户规模和普及率手机网民普及率已达到99.6%，用户量级发展见顶2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年手机网民规模(万)72.2%78.5%83.4%88.9%92.5%96.3%98.3%99.1%99.8%99.6%99.6%占比数据来源：CINNIC，360智慧商业，2022年9月2012年-2022年中国手机互联网用户规模和普及率1155.7%56.4%58.5%56.6%58.3%63.2

6、%44.3%43.6%41.5%43.4%41.7%36.8%APP占比网站占比2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年网站数量(万)APP数量(万)PC网站和APP数量均呈下降趋势，但PC网站留存占比更高12数据来源：CINNIC，360智慧商业，2022年9月2012年-2022年中国网站和APP数量变化PC需求量提升，出货量缓步恢复13数据来源：IDC，360智慧商业，2022年9月2013-032013-062013-092013-122014-032014-062014-092014-122015-032015-0