凯度Kantar

凯度Kantar是全球知名的数据、洞察和咨询公司，为全球客户提供见解和可行的建议。总部位于英国伦敦，母公司是全球最大的传播集团WPP集团，全球有约30，000名员工，有12家成员公司，分支机构遍布全球100个国家，通过旗下的专业品牌及全球三万多名员工向全球100个国家的客户提供全面的调研及咨询服务，覆盖了市场调研和消费品咨询业务的所有环节，为他们提供启发灵感的研究洞察和商业战略规划。

凯度(Kantar)是提供消费者研究、市场分析与媒体监测服务的专业公司。在中国，凯度旗下的各家成员公司拥有近1，500名专业研究人员。各成员公司通过在北京、上海、广州、武汉、成都、福州等地的分公司在中国开展业务，并全力支持中国企业在国际上取得成功。

不仅帮助客户了解发生了什么，还告诉他们为什么以及如何塑造未来。

(1)广告、媒介于公关：做出明智的市场营销和公关选择。在营销的每一个阶段，让付费媒介、自有媒介和第三方媒体自发正面报道发挥最大的作用，将广告创意的有效性最大化。

(2)商业数据分析：将人性洞察、人工智能数据分析和各种最新科技相融合，预测消费者行为，优化品牌和销售增长策略。

(3)品牌增长：为了增长，需要正确定位你的品牌。识别和抓住机会，让你的品牌脱颖而出，评估什么是重要的。成功的品牌有一些共同点：它们是有意义的、突出的、不断进化的。凯度的洞察和专家团队可以帮助你的品牌在不断变化的世界中获得持续增长。

(4)观众测量：借助Kantar的多功能受众测量技术和专业知识，解锁受众并推动增长

(5)分析预测：在人类专业知识、人工智能驱动的分析和技术融合的地方，可以预测消费者行为并优化增长优先级

(6)咨询服务：发现并维持收入增长。凯度在世界各地的战略顾问通过能够促进增长的解决方案提供具有可操作性的服务。

(7)消费者、购物者和零售：制定高效且有效的零售策略。深入了解购物者，充分利用传统和新兴零售渠道。

(8)客户体验管理：与客户的客户建立并保持牢固的关系。制定成功的客户战略，监控实时客户反馈，并创建真正以客户为中心的文化。

(9)创新：用能够带来增长的可靠方式进行创新。培养清晰的、经得起未来考验的新品创意，抓住最有回报的机会。成功的创新建立在深刻的人性洞察之上。利用预测学、人群细分研究、行为经济学和认知科学的最新突破，寻找和推出新的解决方案，重塑你的行业。

(10)市场研究服务：在全球范围内完成你的市场研究项目。从深入的专业定性研究到最新的人工智能技术，凯度都有相应的解决方案匹配你的需求

(11)可持续性：凯度与各种可持续发展挑战的组织合作，以有意义地定义和有力地激活可持续发展战略。

凯度Marketplace是凯度旗下的一站式消费者洞察中台，服务全球超过70个市场的品牌主和媒介人员，覆盖21个行业，它向品牌提供消费者洞察报告，帮助他们把握市场趋势、改进营销内容、加速产品创新、优化媒介投放。并且上线了多款AI驱动的自动化洞察工具和大数据产品。在全球范围内已累计达成25000+次项目合作，在中国市场已累计达成2000+次项目合作，成功帮助品牌升级迭代。凯度Marketplace平台从2019年发布至今，已触达全球1亿受访者、覆盖全球超过70个市场，实现了品牌升级、产品创新、营销内容优化和媒介ROI提升。

凯度Marketplace能够满足客户的各类市场洞察及咨询需求，包括：

(1)高效低成本地完成标准化问卷调查；

(2)迅捷反馈短期和长期的品牌建设效果；

(3)以互联网速度快速获取洞察，帮助客户调整商业决策；

(4)从海量创意内容产品中快速甄别高成功率的营销素材；

(5)跨媒体渠道模拟监测，全面掌握整合营销效果；

(6)为出海客户提供专家建议，全方位协助客户洞察全球市场、完成精准营销

BrandZ总部位于英国伦敦，是全球最具价值品牌100强是世界最大传播集团WPP旗下调研公司凯度发布的榜单。自2006年首次发布榜单至今，BrandZ研究对象是那些已经融入消费者日常生活中的品牌，将消费者调研结果与企业财务业绩分析相结合，综合考虑品牌的财务表现以及根据消费者研究获得的品牌贡献值。

BrandZ品牌估值流程：

(1)计算财务价值：财务价值=归属于特定品牌的企业收益x品牌乘数(类似股票市场的市盈率倍数)

(2)计算品牌贡献：品牌力是BrandZ品牌资产指标，代表着消费者选择某一特定品牌的倾向。BrandZ认为有意义、差异化、突出性是促进购买或让消费者支付溢价的动因所在。

(3)计算品牌价值：品牌价值=财务价值x品牌贡献(以财务价值的百分比呈现)

BrandZ对于企业的财务业绩有着严格的标准，所有上榜品牌必须是上市公司，或是像华为定期公布经过审计的财务报告的企业。此外，BrandZ将消费者意见纳入评估指标，消费者的日常购买决策会影响到品牌在榜单中的位置。

BrandZ全球排名：每年出版的《BRANDZ全球最具价值品牌百强榜》对全球顶级品牌、行业领军者、快速上升品牌和值得关注的品牌进行排名。凭借2006年以来对品牌、品类、营销问题和趋势的丰富见解，BrandZ为品牌如何赢得全球消费者的青睐提供了无与伦比的见解。

BrandZ国家排名：BrandZ每年对16个国家最具价值的品牌进行排名和展示。国家排名报告包括本土化营销的深度专家文章、国家背景数据、主要品牌简介及和品牌成功驱动因素的分析。

专项排名和报告：BrandZ发布全球最具价值零售品牌报告和其他专项报告。

2022年最具价值中国品牌百强

凯度发布了2022年最具价值中国品牌百强榜单。最具价值中国品牌100强的合计品牌总价值连续第二年超越1万亿美元，达到了12410亿美元。

(1)腾讯(品牌价值：2044亿美元)连续第二年位居榜首。

(2)零售巨头阿里巴巴(品牌价值：1370亿美元)排名第二。

(3)白酒品牌茅台(品牌价值：1085亿美元)排名第三。

来自九个行业的15个品牌今年新进入或回归了最具价值中国品牌100强。

社交平台小红书(品牌价值：66亿美元)

智能语音和人工智能的上市企业科大讯飞(品牌价值：42亿美元)是排名最高的新晋品牌，分别位于第37名和第53名。

重新回到榜单的包括：

圆通(第88名，品牌价值：20亿美元)、

哈弗(第93名，品牌价值：18亿美元)、

TCL(第94名，品牌价值：18亿美元)这三个品牌重回榜单。

100强中价值增长最快的品牌则是：

服饰品牌李宁(第64名，品牌价值：34亿美元)

李宁品牌以66%的同比增幅在100强中价值增长最快。

(1)KantarTNS

KantarTNS是全球最大的专项市场研究公司，致力于为客户提供具可行性的市场洞察和基于调研的商业咨询，以帮助客户做出更具成效的商业决策。

(2)KartarMillwardBrown

KantarMillwardBrown作为业界领先的全球性市场研究机构，专注于广告、营销传播、媒体和品牌价值研究，从业经验逾40年。时至今日，仍在不断开拓营销研究和品牌咨询的新领域。

(3)KanrtarRetail

KantarRetail专门从事零售和购物者研究，是业内领先的零售和购物者洞察、咨询分析、以及工具应用开发公司。

(1)汽车与交通：拥堵、空气污染、城市化加速、工作模式转变和新的增长模式都是影响未来出行的因素。基于对人的深刻理解，凯度提供清晰的成长机会愿景。了解他们对汽车、移动服务和最新趋势的态度和行为——包括连接、自动驾驶、共享移动和电动汽车。

(2)包装消费品：消费者对涵盖生活必需品和生活方式选择的实物商品的需求保持不变。但是，满足这些愿望的一切都在不断变化。个人健康和共享环境已成为许多个人和政府的议事日程。人们消费的方式、地点、内容和原因受到他们所生活的不断变化的世界的影响。快速消费品品牌不仅需要预测趋势，还需要应对不断变化的市场路线和零售商的报价。

(3)能源与公用事业：随着对能源变化的看法，凯度提供有关可持续性、增长和目的的重要见解，以激发创新并创建强大的品牌

(4)时尚、美容与奢侈品：无论是快时尚、可持续美容、负担得起的奢侈品还是个性化的购物体验，凯度都能帮助客户了解和追随主要趋势

(5)金融：凭借对不断变化的客户期望和竞争激烈的银行业环境的洞察力，Kantar可以确保客户保持盈利。

除此之外，凯度还为政府与公共部门、健康、酒店、休闲和旅游、媒体、零售、运动休闲、科技与电信等行业提供服务。

凯度报告下载：

Kantar BrandZ：2022年最具价值中国品牌100强报告（英文版）（117页）.pdf.

凯度：2022年凯度 BrandZ最具价值中国品牌百强榜单（217页）.pdf