CTR（央视市场研究股份有限公司）

CTR，央视市场研究股份有限公司(CVSC-TNS RESEARCH，简称CTR)是中国最大的市场调查和媒介研究公司，主营行业主要是科学研究和技术服务业，服务领域为进行各种商业市场调查研究及日用商品消费者调查、报纸读者调查、电视收视率调查、广告知晓率调查和互联网使用率调查。1995年成立，是中国国际电视总公司和Kantar集团合资的股份制企业，CTR多年来一直致力于中国市场洞察经验与快速发展的互联网大数据技术相结合，通过连续性调查和定制化专项服务，提供全方位的市场数据解析和高附加值的趋势洞察，与客户一起深入研究千变万化商业环境，探寻市场发展规律，制定营销决策方案。CTR的市场调查网络覆盖：900+城市、50万+移动端高粘性样本、400万+自有及云样本、1500万+大数据样框、8亿+网民

CTR是国家统计局认定的首批符合条件的涉外调查机构，多年来参与起草了多部市场研究相关国家标准，参与建立中国第一个市场调查行业标准，并已获得SGS公司ISO9001质量管理体系和ISO27001信息安全管理体系、ISO45001职业健康安全管理体系的国际认证，项目执行符合ISO20252市场调查行业国际标准规定。CTR是中国质量协会六西格玛管理推进工作委员会会员单位，并承担六西格玛注册绿带初审。CTR现有百余名获取质量相关资质人员。CTR自2001年起，连续获评北京市高新技术企业。

CTR的研究领域包括媒体融合与经营创新、营销策略与效果评估、消费者洞察等诸多专业领域，尤其在360°营销监测与评估、消费者购买与使用行为测量、移动互联网用户研究、短视频监测与商业决策等专业领域拥有权威的第三方地位和货币型产品。

(1)媒体经营管理：包括媒体内容优化、媒体综合评估、媒体营销策略和国际传播策略四大板块。媒体内容优化的内容包含主要进行节目与电视剧测评、节目综合评估、融媒体内容产品研究、新媒体IP打造等；媒体综合评估的内容包含媒体融合效果评估、融媒体平台价值研究、媒体品牌定位、媒体品牌健康、场景化媒体优化研究、受众满意度、媒体平台品牌影响力综合评估等；媒体营销策略的内容包含媒体营销传播价值、互联网用户下钻分析、营销资源优化、媒体营销策略、广告主营销策略、媒体接触点研究等；国际传播策略的内容包含媒体环境评估、分国别受众媒体使用习惯和内容偏好、媒体传播效果评估

(2)品牌营销传播：包含全域营销监测、品牌营销效果、品牌舆情传播监测、品牌私域传播监测、快消媒介投资ROI、品牌营销传播策略、品牌国际传播几大板块。全域营销监测的内容包含媒体广告监测、内容植入监测、线下活动监测、自媒体营销监测、广告创意监测；品牌营销效果包含营销效果评估、广告创意效果、数字化户外媒体洞察；品牌舆情传播监测的内容包含舆情信息监测、负面舆情预警、舆情分析与洞察；品牌私域传播监测的内容包含官网流量监测、站内转化监测、网站流量来源分析、官网访客属性监测；快消媒介投资ROI的内容包含媒介投资、媒介接触点、媒介使用习惯研究；品牌营销传播策略的内容包含竞品营销策略分析、受众触媒习惯研究、品牌定位、品牌健康、媒体质化研究、跨媒体价值评估；品牌国际传播的内容包含国际传播品牌定位、受众美誉度、专家美誉度等

(3)消费者研究：包含消费者购买行为、消费者格局分析、消费者决策、需求预测、消费者生活形态、消费者体验、产品与创新等几大板块。其中消费者购买行为的内容包含快速消费品、美妆、母婴、户外等消费市场洞察和移动通讯市场分析；消费者格局分析的内容包含品类衰退/增长研究、品牌健康度追踪；消费者决策通过消费者决策树展开研究；价格策略的内容主要是进行价格优化；消费者体验主要进行消费者满意度、消费者忠诚度及神秘顾客分析；产品与创新主要进行新产品测试、新产品质量研究

(4)行业研究：包含短视频研究、移动互联网用户研究、互联网分析专家服务、行业与市场摸底调研、行业各品类市场前景研究以及渠道诊断等几大板块。行业研究基于CTR-Xinghan(星汉)移动用户分析系统，结合CTR二十年积累的行业分析、用户研究、媒介研究实操经验，为互联网企业、投资机构以及互联网产业链上下游相关企业提供定制化的行业研究服务

(1)媒介智讯：秉承多年深耕于中国媒体与广告市场的深入经验，利用科学成熟的品牌与广告传播研究方法，及覆盖全国超过500个城市的线上线下媒体品牌传播活动的观察网络，致力于向客户提供360°连续不间断的营销传播监测、评估与洞察服务，帮助客户及时洞悉和应对市场营销变化。

(2)消费者指数：借助连续监测、高级分析和定制化市场研究解决方案，凯度消费者指数在全球范围内激发品牌所有者、零售商、市场分析师和政府组织做出成功的决策。拥有60年多年的历史，全球3500名员工，凯度消费者指数帮助快速消费品、美妆类产品、婴儿用品、通信等行业的客户将消费者的购物行为转化为竞争优势。

(3)媒体融合研究院Media Convergence Institute：CTR媒体融合研究院是中国第一家专注于媒体融合的研究院，立足于CTR、CSM20余年媒介研究、受众测量和消费者洞察的专业优势，长期专注于个案类项目研究，研究产品和服务覆盖媒介、快速消费品、耐用品、地产、汽车、通信、金融、政府、教育培训、彩票、珠宝、服装、家电、烟酒、IT及互联网等各个领域。研究内容涵盖行业研究、市场进入可行性研究、产品研究、品牌研究、满意度研究、消费行为研究、渠道研究、广告及营销效果研究、营销咨询服务、基于连续性数据的专项研究、大数据与抽样数据融合研究、利用VR技术的消费体验研究等。

(4)移动用户指数Mobile User Index：MUI(移动用户指数)，专注流量监测、用户分析及运营优化策略：专注流量监测、用户分析及运营优化策略。持续监测各类目标人群移动端特征及行为趋势，深入挖掘行业与用户价值、优化媒介选择、提升运营和营销效率，全面满足互联网公司、品牌主、广告公司、投资机构数字资产经营分析需求。

(5)短视频监测：针对短视频平台账号及内容进行跨平台监测评估，针对不同垂类、不同行业、不同需求，为制作机构、广告主在短视频及直播领域的内容洞察、评估、筛选、投放提供一站式智能决策服务。

CTR发布了《酒店媒体价值研究报告》《2022年搜索营销预算趋势报告》《存量时代的营销解题思路（2022）》《C互联网医美行业研究》《2021年中国广告市场回顾》《5G应用场景研究（2021年）》《2021年广告市场展望及品牌营销趋势》《2022中国广告主营销趋势调查》《2022年OTT大屏营销趋势研究报告》等行业报告

来源：ctr官方网站

CTR相关报告：

CTR：2022年OTT大屏营销趋势研究报告（41页）.pdf

CTR：2022年H1广告市场投放数据概览（23页）.pdf

CTR：彩妆行业发展与消费人群研究报告(23页).pdf

CTR：2022年1-4月广告市场投放数据概览报告（21页）.pdf

CTR：2021中国移动游戏行业报告（10大趋势）（37页）.pdf

CTR：2021年中国移动互联网趋势观察报告（18页）.pdf

CTR：2021年广告市场展望及品牌营销趋势（35页）.pdf