美通社(PR Newswire)

美通社(PR Newswire)1954年在纽约创立，开创了企业新闻稿发布行业的先河，2016年成为Cision旗下公司。是全球领先的企业信息发布机构，为客户提供全球范围内的文字和多媒体新闻稿发布、媒体监测和情报，以及上市公司信息披露和投资者传播等服务，还提供全球媒体数据，监测和分析服务，为客户的传播策略制定，效果评估，竞争分析，公关危机等日常传播工作提供数据，技术等专业支持。

当前美通社打造了遍及全球一百七十多个国家、覆盖着数十万家各类传统和新兴的媒体的信息发布网络。在南北美洲、欧洲、亚洲和中东及非洲等18个国家和地区设立办事处，在亚洲拥有14个办公室，其中，在中国设立了6个办事处分别位于北京、上海、杭州、深圳、成都和厦门，服务着全球七万多家企业和机构，每天以四十多种语言，帮助客户把他们的最新文字，图片和视频资讯发布给世界各地的目标受众，帮助他们和媒体，业界，投资者，有影响力人群以及普通公众沟通，为他们提高知名度，打造品牌、推动销售，吸引投资。

2018年至今

Clision收购TrendKite、Falcon.io、及PRIME Research，进—步强化数据驱动服务，完善羸媒体管理愿景。

2017年

Cision收购视觉识别技术公司SharelQ，成为业界可以同时对文字和图片进行监测、分析的赢媒体平台。Cision在纽交所上市(NYSE:CISN)。Cision收购知名情报信息服务商Bulletin Intelligence和媒体监测解决方案提供商L"；Argus de la Presse。美通社面向亚太企业推出在线新闻发布平台(https://portal.prnasia.com)，帮助亚太地区的公关和传播人士更加便捷地获取企业信息的传播效果。

2016年

Cision发布新的Cision全球企业传播云服务平台(Cision Communications CloudTM)，助力企业实现数据驱动传播决策。美通社成为Cision旗下公司。

2014-2015年

Cision与北美领先的媒体监测和媒体数据库软件公司Vocus合并，

2001-2010年

2007年，Bacon'；s lnformation与母公司Observer AB完成品牌更名，Cision品牌正式全新亮相。

Observer AB收购Bacon'；s lnformation，成为全球媒体情报行业领导者。2002年，美通社进入亚洲市场，开通www.pmasia.com网站。

20世纪

90年代，Bacon'；s lnformation最终确立出版物及媒体名录、新闻稿发布、新闻监测三大业务板块。Observer AB收购 Pressurklipp。

1996年，美通社开通www.prnewswire.com网站，通过互联网直接将企业新闻稿提供给广大受众。

从70年代初开始到80年代，美通社开始全面采用电子化传输手段发布企业新闻稿，为全美的上市公司提供面向投资者的信息披露服务，并建立起全美最大的企业信息发布网络。

1972年，Bacon'；s剪报办公室与伦敦Romeike &； Curtice公司成立合资公司，Bacon'；s lnformation诞生。

1954年，前二战电报员Herbert Muschel 在纽约创立美通社，开创企业新间专线的先河。

1932年，Bacon'；s剪报办公室成立，后于1970年推出新闻稿邮件发布服务。

1906年，被誉为现代公共关系之父的lvy Lee就美国宾夕法尼亚铁路事故，发出了传播史上的第一篇企业新闻稿。企业新闻开始进入媒体视线。

1867年

瑞典通讯社Svenska Telegrambyran成立，随后于1892年推出新闻剪报服务Pressurklipp.

(1)赞助安置(Sponsored Placement)：通过在高级网站上的展示来放大新闻稿中的故事。美通社根据客户要接触的目标受众，将客户的新闻稿内容转换为与客户选择的出版商网站的外观和感觉相匹配的赞助广告位。从特定行业到自定义广告系列，在客户喜欢的网站上覆盖客户的目标受众。

(2)国际内容分发和推广(International Content Distribution &； Promotion)：通过最全面、最相关的全球分销网络将客户的内容交付给全球目标受众

(3)卫星和广播媒体之旅(Satellite &； Radio Media Tours)：通过咨询卫星和广播媒体之旅 (SMT/RMT)的行业领导者MultiVu™团队，将客户的故事传达给全国电视和广播市场的目标受众以及有影响力的博主

(4)收益发布和重大新闻(Earnings Releases &； Material News)：利用美通社的全球内容分发网络将新闻及时直接地传递给披露点、编辑系统和财经新闻机构，从而满足合规性要求。

(5)品牌登陆页面和微型网站(Branded Landing Pages &； Microsites)：吸引新的受众、增加网站流量、捕获潜在客户并获得赢得媒体，同时使用包含多媒体内容、潜在客户生成表单、有保证的页面浏览量和内容分发的品牌登录页面来宣传客户的活动。

(6)虚拟新闻办公室™(Virtual Press Office™)：通过使用美通社的在线参展商新闻资料包简化媒体关系，实现客户的活动目标——获得媒体关注、展示新产品和吸引与会者。

(7)媒体监控(Media Monitoring)：通过多个在线、社交、印刷和广播渠道监控有关客户的品牌、竞争对手和行业的言论，使用工具和指标来衡量势头并发现可操作的媒体情报。

(8)MultiVu™ 创意服务(MultiVu™ Creative Services)：与 MultiVu™ 创意服务合作，增强故事的参与度。从视频概念开发、脚本和故事板，到动画或外景拍摄，再到后期制作，美通社的创意专家将在每一步为客户提供指导。

(9)多媒体内容分发(Multimedia Content Distribution)：通过宣传多媒体内容(视频、照片、信息图表和音频剪辑)让客户的故事脱颖而出并与观众建立更深层次的联系，这些内容已被证明可以将新闻稿浏览量增加多达 3 倍。

(10)战略媒体布局和分发(Strategic Media Placement &； Distribution)：与 MultiVu™ 的战略媒体投放和分发团队合作时，无论他们身在何处，都可以定位受众，并提高对客户的品牌信息的认识，发现新的受众并实现客户的传播目标。

(11)美国证券交易委员会监管合规(SEC Regulatory Compliance)：依靠美通社快速、经验丰富的团队、灵活的技术和透明的费用结构，简化从 IPO 到所有报告要求的合规性。

(12)最佳新闻稿发布(Best Press Release Distribution)：借助业界最大和最值得信赖的媒体渠道、网站和社交媒体渠道分销网络，将媒体获取率提高 48%，将搜索可见度提高 3 倍，这是美通社最接近的竞争对手。

(13)媒体测量与分析(Media Measurement &； Analytics)：使用跟踪赢得媒体、影响者参与度和其他指标的工具和报告来衡量成功、评估 ROI 并确定改进活动的机会。

(14)收益网络广播和电话会议(Earnings Webcasts &； Conference Calls)：通过为投资者、分析师和媒体提供听取贵公司高管意见的机会，展示客户对公司透明度的承诺。

(15)MultiVu™ 概述(MultiVu™ Overview)：借助美通社屡获殊荣且经验丰富的视频制作、分发和媒体策略团队 MultiVu™，通过多个渠道制作和共享引人入胜的内容来提升活动效果。

(16)Cision Communications Cloud®：做出明智的实时决策，以统一的方式跨付费、自有和赚取的渠道执行客户的沟通策略。 倾听客户的受众，定位并与影响者建立关系，创建引人入胜的内容，与跨渠道的受众互动并分析 计划的有效性。

(17)投资者关系网站(IR Website)：使用一套工具来培养股东信心，这些工具在一个集中的网站上为投资者、分析师和媒体提供有关贵公司的关键信息。

(18)公共服务公告(Public Service Announcements)：通过 MultiVu™ 屡获殊荣的创意、视频制作和媒体战略团队开发、执行和主持的定制公共服务公告 (PSA) 项目，直接关注客户的事业。

(19)多媒体室(MediaRoom)：让客户、潜在客户和媒体通过支持社交和移动的“内容中心”轻松与客户的组织建立联系和互动。

(20)媒体定位(Media Targeting)：通过利用美通社卓越的行业领先媒体网络和有影响力的联系人、列表构建工具和多渠道内容分发选项，吸引对客户的新闻和品牌信息最感兴趣的有影响力的记者、博主和消费者。

(21)多元文化内容分发和推广(Multicultural Content Distribution &； Promotion)：通过美通社面向西班牙裔、非裔美国人和亚裔美国人的多元化媒体渠道、联系人和网站，将客户的信息定位到快速发展的社区。

(22)ProfNet℠：通过将客户品牌的专家和发言人与积极寻找报价和评论的记者联系起来，扩大宣传。

(1)如何针对定位渠道目标媒体和用户，系统性构建有效新闻传播策略?

(2)如何及时了解主流媒体的关注热点、报道趋势和计划?

(3)怎样创建和发布企业新闻内容才更有效?

(4)如何有效抓取新闻点，提升内容价值?

(5)如何生产出差异化的品牌故事?

(6)如何面向海外媒体、受众进行跨文化传播?

(7)如何写出专业的、具备传播价值的新闻稿?

(1)概况

在中国大陆，美通社(亚洲)拥有超过13，000名记者和编辑的媒体资源，可以涵盖到国内30O多家媒体:其中包括500家大众媒体、2203家行业出版物、700多家网站及50家国驻华的新闻社媒体。

另外，对于已经或者计划在美国和其它海外交易所交易的企业而言，使用美通社(亚洲)的新闻发布网络是吸引投资人和满足监管机构信息披露要求的最佳途径。美通社(亚洲以可以将每一篇客户的新闻稿发送到纽约证券交易所，美国证券交易所、纳斯达克交易所，伦敦交易所所要求的信息披露媒体，包括道琼斯、路透、彭博，美联社、《纽约时报》.《华尔街日报》、《今日美国》、《投资者每日商报》以及其它媒体。

(2)产品及服务

全渠道内容传播：通过全球范围的新闻发布，将信息快速有效地传递到中国及海外目标受众。

影响力人群数据库：借助全球媒体人资源，帮助企业迅速锁定影响力人群，进而直接、有效地影响目标消费者行为。

媒体监测与评估：凭借覆盖全球的媒体监测网络，实现对全媒体渠道的个性化监测与洞察。

内容策划与生产：基于企业品牌定位及所在行业竞争特质与发展周期，拟定传播内容策略，完成系统的品牌影响力构建。

知识扩展：Cision 集团

2016年，美通社成为Cision旗下子公司。

Cision 集团是面向全球公关和营销人员提供赢媒体软件和服务的全球领先企业，为公关、传播、社交媒体、内容营销等专业人士提供全方位的工作流程服务。通过业界全面的公共关系与营销内容发布平台、强大的社交媒体服务软件及影响力人群数据库，丰富的数据监测、分析和全球洞察团队，Cision帮助客户增强与受众的互动、提升公关活动效果和基于数据的决策能力。

来源：美通社官方网站

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美通社相关报告：

美通社&；CISION：2020亚太区企业传播报告—挑战、多元化渠道与新闻偏好（26页）.pdf

Cision美通社：基于数据驱动的媒体沟通与传播方法论（2022）（11页）.pdf

美通社：亚太区媒体调查报告——内容价值再定义(40页).pdf