2020年中国移动通信行业概览

1、1 报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系 头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。
未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造 、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行 为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。
头 豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标 ，头豹。

2、1 中国移动中国移动5G5G行业专网技术行业专网技术 白皮书白皮书v1.0v1.0 （20202020 年）年） 中国移动中国移动 前前言言 5G 作为先进的通信技术手段，以其大带宽、低时延、高可靠、 高连接、泛在网等诸多优势，在 5G 行业网中发挥着重要作用。
针对 医疗、能源、制造等不同的行业用户，需要结合具体的业务场景和业 务需求，打造针对不同行业的 5G 专网，从而让 5G 最大化的使能。

3、政策：游戏审批暂停，与游戏行业整体有紧密联系的移动电竞行业的发展也受到一定的负面影响。
生态：国内移动电竞产品与赛事纷纷出海。
与此同时，整体电竞生态在头部电竞产品的带动下发展愈发完善。
竞争：短视频平台加速传播移动电竞内容，帮助用户学习、了解游戏技巧与赛事内容，完善电竞内容传播渠道。
中国移动电竞市场规模：2018年市场规模突破450亿元受到游戏审批暂停与用户红利逐步消退的影响，2018年整体市场规模增速放缓。
但是依靠头部游戏对普通用户的付费习惯培养以及细分用户群体的渗透，整体市场规模仍然达到了456亿元。
预计未来随着市场审批限制减少，将会有增长爆发的潜力。
中国移动电竞用户规模与特性：新类型游戏带来用户规模增长随着新兴游戏类型的出现，移动电竞游戏在巩固原有的用户群体的同时，触及到了更加细分的群体。
因此，整体用户规模在互联网移动化红利逐步消退时仍然保持了一定的增长率。
预计2018年整体移动电竞用户规模将达到3.5亿。
中国移动电竞行业整体发展趋势短视频MCN平台布局电竞内容对游戏玩家的理解和机器算法时代对短视频内容的理解程度高的专业游戏短视频MCN机构涌现，满足用户多元化电竞内容需求。
审批暂停 依靠储备与出海过冬整体移动电竞市场同样受到游戏版号政策的影响，但诸多厂商仍有一定的版号储备，将支撑市场未来的增长。
另一方面，国内。

4、主导新的营销策略，整合营销依然是趋势全新的营销传播环境下，企业已经开始做以数据为驱动增长的战略调整，贯穿到用户全生命周期的运营策略被企业采取和尝试。
同时，整合营销依然是趋势，将技术、数据和过去营销行业多年沉淀下来的方法论做有效的整合。
广告技术化时代正在到来，加速企业营销升级从本质上讲，营销正在经历一场技术革命，移动互联网时代的营销是以互联网技术为基础来实现个性化生产和传播。
未来，大数据+人工智能、区块链、物联网对于营销的战略性意义最大，将全面提升投放效率，使营销生态系统更加优质透明。
适应智能化转型的过程中，产业链各方都有自己的痛点所在融入多种新技术的营销时代，给行业带来的变革太快，营销行业中经过长期发展沉淀下来的模式和内容都需要时间去迭代完成，在适应的过程中产业链各方都会有痛点产生，痛点突破的过程就是企业不断向上的过程。
数据的有效运用和职能优化调整是推动营销发展的两个重要方向未来的营销工作不再以营销相关部门为核心，而是贯穿全部门的跨部门作业，用户运营成为各部门新的连接方式。
数据如何变现成为企业思考重点，同时，工作重心的转移带来营销相关职能的调整，数据分析、产品运营将成营销热门岗位。

5、智能设备上。
同时，智能互联的规模和模式将进一步扩展，设备之间更大的协作互动将会出现，为连续的环境数字新体验奠定渠道基础。
数据：智能最核心的模块在于算法和数据，算法源于大数据，在足够体量的数据支撑下，通过算法的不断精进来优化数据，算法和数据互相成就，协同挖掘出有效的洞察和策略，全方位成就移动营销智能化。
场景：随着物联网的发展和繁荣，智能设备渗透到用户生活的各个角落成为可能，带来的是用户生活场景数据的丰富，多场景数据联通下，将更精确的预测用户的下一个场景行为，真正实现一对一的个性化营销。
体验：智能营销带来的精准程度，将在一定程度上降低用户对广告的抵触情绪，用户体验会更好，同时，随着AR、VR、 MR技术的不断成熟，用户的接受程度越来越高，营销科技体验感也会越来越强。
移动营销相关企业发展概况综述：企业市场活力不断增强，面临的挑战会更多元和复杂在众多行业当中营销有他的特殊性存在，市场繁荣时，企业会试图通过投入大量预算，不断在市场上发出声音，从而在竞争对手中脱颖而出，尤其对于初创企业来说，营销的重要性不言而喻。
相反，市场活力衰退时，营销也会愈发紧迫和必要，通过营销来实现销售增长是企业不能忽视和放弃的增长手段。
因此，在当下的市场环境下，营销相关企业的市场活力依然会不断增强，同时，从企业的资本动作及运用技术的程度来看，伴随着多变的营销环境，营销企业面对的挑。

6、中国移动阅读发展趋势研究报告 2019年 2 2020.1 iResearch I 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。
移动阅读在商业模式、内容运营、终端和渠道、内容营销新趋势，将开拓更大的市 场，创造行业发展新局面。
商业模式趋势：商业模式创新，免费、包月付费及联合会员模式的推出为移动阅读 行业带来用户增量。
内容运营趋势：阅读内容的智能推荐、阅读内容的有声化及场景细分阅读为不同人 群提。

7、2018年新游表现亮眼。
中国移动游戏买量市场步入稳定发展期，角色扮演类游戏占据绝对主力；云游戏平台即将逐步推出，用户体验决定市场未来的发展潜力。
功能游戏步入公众视野，充分挖掘潜在价值，努力提升盈利能力；游戏跨平台障碍将逐步被打破，多端联动提升玩家的游戏黏性；越来越多的游戏厂商开始尝试新的收费模式；区块链游戏仍处于尝试积累之中，“区块链+游戏”应逐渐转化为“游戏+区块链”。

8、别是2019年Q1中国游戏出海最热门的三类游戏品类。
巴西地区是2019年Q1中国游戏出海投放产品数增量最大的地区之一。
优秀的移动游戏研发质量、强大的移动游戏研发产力及全球领先的移动游戏运营经验形成了中国国产移动游戏在海外市场的三大核心竞争力。
中国移动游戏研发产力的全球化布局；经典移动游戏玩法的二次元改编出海； 移动游戏软件研发商与智能手机硬件厂商的合作式出海；移动游戏海外运营的云服务化。
将有望成为未来移动游戏出海市场的四大核心发展趋势。

9、中国移动互联网流量半年度 分析报告 2020年 2 2020.7 iResearch Inc. 研究范围及数据说明 来源：艾瑞咨询自主研究绘制。
研究范围 1. 研究对象： -中国移动互联网网民 2. 研究范围： -中国移动互联网APP使用行为、视频浏览习惯及新媒体平台KOL访问行为 1. 数据来源： -艾瑞咨询 UserTracker 多平。

10、 K歌娱乐、 音乐直播等层面以及游戏、 秀场等领域。
狭义上，移动音乐行业即指以流媒体音乐播放为核心功能的综合音乐平台。
音乐产业市场规模稳步增长数字消费习惯逐步形成2019年中国音乐产业市场规模达到4055.6亿元，环比增长8.2/o；中国数字音乐产业市场规模达到654.8亿元，环比增长6.9/o。
随着互联网音乐的健康发展，用户对于订阅服务、数字专辑等方面的付费习惯已逐渐形成，消费意愿也在稳步提升。
且在头部平台的生态建设下，音乐正在与多个泛娱乐行业深入融合，更全面的激发产业能效，实现市场规模持续的增长。
用户增速高于全网互联网音乐市场仍有可为CNNIC统计数据显示，2018年12月至2019年6月，中国网民规模增加了2500万人，半年增幅3.02/o；手机网络音乐网民估规模增加了3200万人，半年增幅5.79/o，互联网音乐用仍保持着一定的增长速度及上升空间。
产业多元竞争白热化长音频打开存量市场争夺易观千帆数据显示，截止2019年12月 中国音频娱乐行业月活用户规模由78734.8万人增长至84493.0万人，增幅7.3%; 其中移动音乐领域月活用户规模由66625.3万人增长至67249.3万人，增幅仅0.9%。
移动音乐活跃用户规模增长停滞,平台进入存量用户争夺阶段。
有声书、电台、直播等长音频内容扩。

11、非IP游戏相比，IP游戏在粉丝群体和内容的基础上，可以获得更好的市场表现。
其中，专注于IP游戏研发和运营的厂商发挥了较大的促进作用:一方面，IP拥有者在授权时更倾向于选择具备研运经验和能力的厂商，在产业上游即完成了初步的择优，另一方面，游戏厂商在进行IP游戏研发、发行和运营过程中都需接受更严格的市场考验，能够促进厂商坚持精品研运。
相辅相成，MMO和卡牌类拥有最高IP游戏占比易观千帆数据显示，在主要中重度游戏中，IP游戏数量明显多于非IP游戏，同时，数据显示MMO和卡牌类游戏是IP游戏市场的核心，拥有最高的IP游戏占比。
游戏是最主要的IP来源，单机/主机的内容价值更大Analysys易观千帆数据显示，游戏IP是移 动IP游戏的主要IP来源，在Top 350中重度游戏的IP游戏中，有超过一半改编自游戏，而游戏IP中，有47%来自于单机/主机。
游戏IP改编成移动IP游戏拥有高度吻合的特点，拥有其他类型IP所没有的游戏内容和玩家基础，尤其是端游IP改编产品的出现，更大幅促进了市场规模的增长。
单机/主机之所以成为占比最多的游戏IP来源，主要原因是大部分端游IP注重长线运营,开发产品数量相对较少，同时国内长尾市场泛滥的Pokemon侵权产品亦不可忽视。
从内容的角度来看，端游的系统性和社交性强烈，而单机/主机更加注重剧情设计和沉浸体验,其IP的内容品牌和开发价值更大。

12、断革新,深刻地改变着移动互联网下的内容生产、分发、传播、消费全过程,不断拓宽原有应用场景和边界,助力整个移动互联网内容生态的欣欣向荣。
内容作为直接的消费对象,以在线音乐、有声音频、长视频、短视频、动漫、在线阅读、社交网络、直播、资讯和游戏等典型类型为代表,共同构成当下多样丰富的移动互联网内容生态。

13、ry）全球下载量增长31.2% 。
华为应用分发规模持续高速增长，广大开发者大有可为根据华为应用市场运营数据，近年来华为应用市场分发规模持续高速增长。
2020年1-9月，华为应用市场全球分发规模达2940亿，远超2019年全年分发规模。
可以预见，未来华为应用市场分发规模仍有较大增长空间。
在这样一个高速增长的应用市场中，广大开发者大有可为。

14、年八成;直播电商风头正劲:2020年直播电商用户规模突破3亿量级，投融资金额超过15亿元，资本竞相追逐。
同时，直播电商赛道巨头盘踞，主播竞争激烈，马太效应凸显;“云经济”逆势突围:疫情下，云办公、云教育等行业逆势增长。
其中，2020年在线教育用户规模突破5亿大关，学前教育和职业教育成为“新宠”;远程办公用户一年暴增2亿，综合类平台牢据90%用户;点击下载报告：Mob研究院：2020年中国移动互联网趋势洞察报告PDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员。

15、4G从19年开始从80开始下降，预计到2025年将下降到5从全国市场上看2025年5G的使用情况占比是21，其中韩国数量最多占比67，使用人数4100万名，其次是美国占比55，使用人数2.02亿名，然后是日本占比50，使用人数1.01亿名，而中国占比只有47，但使用人数却达到了8.22亿名。
消费者逐渐迈向数字化发展从数据显示中预计到 2025 年，三分之二的人口将订阅移动互联网，中国大陆就会有12亿人口迈向数字化的发展，占比66；而香港有640万，占比72；澳门有60万，占比71，台湾有2040万，占比7到了2026年年中国的移动数据流量将增长三倍以上。
文本由栗栗-皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源GSMA：2021年中国移动经济发展报告（37页）点击下载PDF原文。

16、出品方：有米研究院 X 猎聘智库 01 白皮书数据来源 优化师职场生态状况研究方法 调研时间：2020年8月17日至2020年9月30日 调研方式：线上自填式问卷 调研对象：移动广告优化师（以信息流广告优化师为主） 调研维度：个人情况、工作情况、职业发展、平台评价四大维度 样本数据：基于App Growing已有的优化师用户定向发放调研问卷，回收2322份有效问卷，样本覆盖范围包括北京、上海、 广。

17、中国移动电竞市场研究报告 2017年 2 研究背景 2016年移动电竞爆发式增长，从一个概念来 到了所有人的身边。
作为国内最早发布移动 电竞行业报告的研究机构，艾瑞咨询有幸见 证了这个行业的飞速成长，并且将会持续与 大家分享最新的行业与用户数据，从行业的 角度提出有思考的观点。
3 2017.5 iResearch Inc 核心发现 来源：艾瑞咨。

18、中国移动教育行业研究报告 2017年 2 2017.8 iResearch I 核心观点 01 移动教育的核心价值在 于“随时随地“ 人们追求更加轻量化、碎 片化的教育 “随身携带、随时随地” 为搜集数据提供了极大的 便利，数据的搜集和技术 的运用带来的个性化教育 更易在移动教育领域实现 020304 移动形式并非适合所 有学习环节 越是学习外围环节，越轻 量化、碎片化，越适合移 动教育方式 各移。

19、中国移动应用趋势洞察白皮书 开发与营销篇 2020年 2 移动应用开发及应用服务平台趋势1 移动应用营销与流量获取趋势2 移动应用全球化分发趋势3 3 移动应用开发趋势 云架构开发成为应用开发提质增效的重要手段 云架构开发在更方便地管理数据。

20、中国移动应用趋势洞察白皮书 应用体验变革篇 2020年 2 应用载体形态变革1 应用服务模式变革2 移动应用轻量化趋势 快应用优势分析 快应用开发难点与服务平台解决方案 3 移动应用行业发展环境变化分析 发展环境的诸多变化，催生轻量化应用出。

21、移动游戏质量白皮书 2020 MOBILE GAME QUALITY WHITE PAPER 2020 03 掌门人致辞2 概述 5 兼容性报告12 客户端性能报告20 服务器性能报告 目录 26 移动设备市场概况 6 分辨率内存核心数占比。

22、云视讯会议终端硬件应能满足中国移动云视讯业务的各项功能 性能要求，良好地支撑中国移动云视讯业务的开展，并能满足一定时 间内的业务扩展需求。
终端形态：终端必须为分体式或一体式非PC结构。
媒体处理单元：建议选择国产化芯片，视音频的编解码芯片。

23、核心亮点促使用户选择使用手机银行的主要原因。
并且，手机银行用户对手机银行的这两方面的评价也较高，品牌知名度达8.8分满分10分安全性强达8.7分。
对于直销银行的使用情况而言，除了品牌外，理财产品收益周期费率与产品类型才是促使用户使用的关键动。

24、用户时间攫取成为移动端胜出的关键TOP10OAPPs有望形成三分天下格局短视频:挖金子与卖铲子相得益彰在线音乐:应用场景凸显细分用户优势。

25、中国移动互联网母婴行业流量报告2022.1 iResearch Inc. 32022.1 iResearch Inc. 来源：艾瑞咨询基于桌面研究自主绘制。
摘要010203044母婴行业数字营销3母婴人群2移动互联网母婴行业发展1价值榜45。

26、数据来源：Trustdata移动大数据监测平台2020年Q1中国移动互联网行业发展分析报告本报告为Trustdata制作，报告中所有的文字图片表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。
任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目。

27、2021年，移动技术和服务为中国创造了5.6的GDP，贡献了近9000亿美元的经济增加值。
执行人员总结:智能手机的普及随着用户增长的放缓而上升到2021年底，中国有超过12亿人使用移动服务，相当于83的人口。
尽管这使中国成为世界上最发达的移。

28、版权规范化，音乐产业焕新春Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护中国移动音乐市场年度综合分析2018分析定义和数据说明移动音乐是指依托手机平板电脑等可移动终端设备，。