信息流广告是什么？机制原理及特点介绍

1.信息流广告是什么

信息流广告是原生广告的一种类型，最早在国外的社交软件Facebook中出现，国内信息流广告最早出现在微博推出的信息流广告产品中。国内有学者将信息流广告定义为“将品牌的内容以不同的网站或者平台的形式融入用户的使用体验之中，内容上提供用户价值，促成产品与用户之间的关联与共鸣”。信息流广告可以在不同的平台上以高度适应性的形式出现，为用户提供个性化广告信息与服务，以达到广告传播的效果。

2.信息流广告机制原理

(1)信息流广告的前提就是触发机制，当用户在移动终端进行浏览时，系统会从大量的广告库中寻找到和该用户相关的若干个广告，并且依据与该用户的最佳匹配和相关度将广告推送在用户的停留界面上。

(2)信息流广告的基本原理就是人工智能算法，智能算法的推荐是来自人的行为特征以及环境与内容的特征，实现系统投放与匹配。

3.信息流广告的特点

(1)移动碎片化

这是信息流广告十分显著的特点，他能够经过移动短的各种场景，关于用户进行影响，再经过收集用户的定见和感触，收拾碎片画的信息，组成新的信息流广告方案。

(2)一定的独特性

很多原生性的广告创意都是伴随着资讯内容一同展现出来的，很多时候简单被别人模仿，导致用户找不到真实属于商家的广告，也无法进行辨认，而当下的这种独特的信息流是能够坚持必定的新颖，笔且拒绝翻版和复制，这样一来就能够确保点击率与搜索广告根本持平。

(3)互动性强

咱们就拿抖音的信息流广告作为例子，我们应该不难发现，痘印是能够经过点赞、谈论和共享来获得较大的重视度，由于这种互动性的广告更简单被人们所接纳，再加上能够经过互动了解更具体的内容，使得信息流广告能够更好的进行传达。

(4)定性方式多

传统的广告都是比较直接爽性的，很少有什么定位来具体的阐明，而当下的信息流广告是能够经过我们一致的兴趣点来进行有效地传达和推广，而且能够从兴趣词、人群的特点、所处的网络环境、不同的移动设备等等方面来多纬度的准定潜在的用户群体。

(5)作用评估精确

信息流广告投进是一种数字化的营销模式，任何行为和动向都能够经过数字及时的记录下来，而且是十分精确的，包含点击、转发、谈论和观看等等，能够经过这些数据来剖析那一块更受大众的欢迎，把投进的必中合理的分配。

以上就是有关于信息流广告的定义、机制原理及特点的全面梳理，如果还想了解更多广告行业的相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

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