什么是消费意识形态？一文讲清

消费意识形态是人们进行消费活动时所形成的主观思维形态，它是消费行为的出发点。消费意识形态受到社会的和个人的多方影响，对消费行为造成重大影响。



一、消费者主体性
学者克拉克曾说：“消费者是市场上最重要的活动者，它的行为将决定市场的前途。”消费的最终归根结底取决于消费者有着主体自主行为，消费者因此也具有自主选择消费物品的权利，从而使其成为参与消费过程最重要的活动者。消费者对市场品质评价以及对消费品物购买的决定分析和思想行为，其影响力可以影响市场上竞争活动的方向和结果。

二、消费者教育
另一方面，消费者教育也代表着社会对消费者对消费意识形态的重视。消费者教育指的是各种形式的教育，包括文字和图片报道、媒体宣传、公共宣传等，以及各种教育形式的宣传显示，它的受众是消费者，旨在影响消费行为和消费意识形态。个体受到媒体宣传和广告的影响，不停地改变自身的消费意识形态，如消费态度的改变，特定的消费管理观念、消费行为意向等。

三、传统文化
在消费过程中，传统文化也是形成消费意识形态的另一个重要因素，这种影响分为价值观念与行为模式两类。价值观念用自身的价值标准去评价商品，包括社会价值观、个人价值观等；而行为模式，则指的是传统的消费行为代入，比如买和不买消费物品的传统节奏等。这些传统文化很深刻地影响着消费者，它们不仅会影响到消费者的观点，还会影响到消费者的购买行为。

四、节日文化
节日文化在形成消费意识形态时也起着重要作用。由于大多数节日都富有传统特色，以及人们每年紧张忙碌的生活，节日诞生了大量消费机会，但也带来了大量的新消费行为。由于现代社会的高效发展，消费者的消费知识日益增长，具有节日特色的消费可以让消费者尝试新的消费行为，而这些新的消费行为也将形成消费意识形态。

五、社会评价
最后，在形成消费意识形态的影响下，社会评价也占据着一席之地。社会评价是社会对个人行为的定义或评判，可以从正面和负面两个角度为个人行为赋予“合理”或“不合理”的价值，这些价值能够影响到消费者的消费行为，转变其形成消费者的消费意识形态，进而影响未来相关消费行为及对社会的正面和负面影响。

总之，消费意识形态受到社会的和个人的多方面影响，消费者主体性、消费者教育、传统文化、节日文化和社会评价都是消费意识形态形成的重要组成部分。