什么是互动广告？互动广告形式有哪些？

广告是随着商品的繁荣而壮大的媒体产业，在日常生活中我们能够随时随地接触到各类广告，并被广告的信息所影响；而随着互联网的发展，广告的形式也有了许多新变化，其中互动广告就是信息技术革命下的新型广告形式；那么互动广告到底是什么？其细分领域又有哪些类型呢？下面的文章将对此进行简单介绍。

互动广告的定义

互动广告的诞生源于新媒体的到来。新媒体技术为信息传播领域带来了一场革命，这些新的传媒技术几乎具有不可抗拒的推动力，通过新媒体技术，人们终于实现在信息传播中处于主动位置的愿望，信息交流中人们的参与度渐深，互动性质也渐明显。

广义的互动广告是指所有互动形式的广告，包括传统媒体中互动形式的广告;狭义的互动广告大多指网络互动广告。

技术和形式是互动广告的两大要素。可将其完整定义为：通过使用特定的媒介或载体，创造性地糅合图形、语音、乐曲、文字等元素，在互动过程的时段中向广大受众传达广告的主题、抒发情感，从而达到感召受众并促使其行动的一种现实的信息交流活动。同时互动艺术也是区别于平面艺术与影视艺术的一种新的艺术形式。

互动广告特征

(1)现实性：指的是互动广告作为具有实际意义的活动指向性，它是创意者通过对产品特点和内涵的理解和判断，理性地向广大受众推荐的现实活动。

(2)艺术性和趣味性：指的是互动作品善于将视觉形象、语音、情境、情节等各类创意元素糅合，使最终诞生的作品具备绘画、音乐、故事、雕塑、游戏等艺术门类特点，诉求目的强烈的同时又不乏趣味性和观赏性。

(3)鼓动性：互动广告通过让受众在参与互动的过程中体验“探索”、“思考”的乐趣，在意识上认可互动广告的意旨，进而在行为上接受互动广告的行为暗示。鼓动性是互动广告作为广告形态得以存在的关键性因素，缺乏鼓动性的互动广告，只能称之为“活动”，而非“广告”。

互动广告的主要形式

(1)环境互动广告：环境互动广告，狭义上指的是“户外”互动广告，广义上指的是包括室内、户外在内的借助环境设置的互动广告。依据广告创意形式及互动效果而评，环境互动广告境界有三层，一是“因地制宜”，二是“相映成趣”，三是“情景交融”。

(2)互动网络广告：网络互动广告的传播模式与传统广告不尽相同的最大特点，同样在于网络互动广告的互动性。网络广告所能支持的广告形式多种多样，包括横幅式广告、标题广告、图标广告、伸缩通栏广告、BBS 广告、E-mail 广告、植入广告、弹跳广告、病毒广告、专题广告等。

分类繁多的网络广告中，受众拥有充分的自主权决定点击眼前的广告或者直接无视、选择哪款广告进行深入了解，都源自受众独立思考。

(3)手机APP广告：因与计算机技术相融合，除短信外，手机互动广告形式与网络互动广告形式大同小异，差异在于广告互动效果的大小。具有“绑架生活”功能的手机作为互动媒介，具有网络互动广告所难以比拟的优势。

例如，由于手机能够 24 小时随身贴近用户，有意思的互动广告能够得到受众第一时间反馈，并参与活动。手机用户转载的社交群 APP 能够帮助受众将互动信息扩散，最短时间内达到一传十十传百的传播效果。

以上就是有关互动广告的定义、特征和形式类型的介绍，如果还想了解更多行业知识，敬请关注三个皮匠报告行业知识栏目。

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