新版中国葡萄酒市场现状及区域分析

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一、介绍

中国葡萄酒市场已经进入快速发展的阶段，其市场份额、发展趋势及消费者偏好等趋势均正向增长，特别是最近十几年，中国葡萄酒行业经历了一场风口浪尖。随着生活水平的提升，消费者们对葡萄酒的更高要求也推动着国内葡萄酒市场以令人瞩目的速度前进。

二、中国葡萄酒市场现状分析

1、发展趋势

中国葡萄酒市场具有高速发展的特点，在过去几年中，国内葡萄酒行业的总产值增长迅猛，同比增长186.23％。而2018年，中国葡萄酒市场的销量达到了2022.03盎司，比2017年增长了11.16％!此外，随着人们对葡萄酒类型及口感的认知度的提高，国产葡萄酒市场呈现出行业复苏的趋势，产能不断提升、行业回潮越来越多、外资投资依流深入行业产业链、新酿酒技术不断涌现、消费者特征改变以及绿色葡萄酒味道迎合新手总体来看，中国的葡萄酒市场正在迅速发展。

2、消费构成

中国葡萄酒消费主体位居前三位的分别是公司家宴和接待、家庭聚会、家庭饮酒，占总消费量的44％、31％、25％。从消费类型上看，中国葡萄酒市场以白酒消费为主，红酒消费量仍低于白酒。而从产品类型上看，中国主要依赖于法国的高端葡萄酒市场份额，其次是意大利葡萄酒市场份额，其份额排在第三位是智利葡萄酒市场。

3、消费者偏好

中国葡萄酒消费者对年龄、性别、地域、社会地位、收入等有明显的偏好，其中以30-50岁的人群为主，他们热衷于高档白酒和葡萄酒，他们总体来看，地域偏向在珠三角地区的人口比较多，在经济发达地区的人口数量更多，收入水平也较高。

三、中国葡萄酒市场区域分析

1、华东地区

华东地区的葡萄酒消费以上海、江苏、浙江和安徽等省市为主，它们是中国葡萄酒消费的最大区域，占全国葡萄酒市场的35%份额；这里的消费者偏向于更多高端的和外国葡萄酒，而且个人消费需求远高于集体用酒等行业。

2、东北地区

东北三省和辽宁的葡萄酒消费市场份额占全国的27％，主要消费者特征为地域偏向落伍农村，收入水平较低，他们更喜欢商用的低端产品。同时，三省也是中国葡萄酒生力军所在，大量葡萄酒产区就坐落在这几个省份，消费者的葡萄酒品鉴水平也在不断的提高。

3、华中地区

湖北、湖南和河南地区构成华中地区，在中国葡萄酒市场上，它们拥有约23％的市场份额。主要消费者偏向于各城市的中阶白酒以及部分外国红酒，个人消费占比也很高，