中国广告行业市场规模未来发展趋势及影响广告行业发展的主要因素分析

一、中国广告行业市场规模未来发展趋势



1、越来越大的市场规模。随着我国经济和消费需求的不断增加，中国广告行业市场规模将继续扩大。根据国家统计局的数据，中国广告业的规模已连续38个月稳增，截至2018年6月底，总规模已超过3000亿元，环比增长8.6%。交易平台Ad China 8月发布的《2018Q2中国数字营销报告》显示，数字营销市场规模已达3300亿元人民币，较2017年同期增长28%。广告体系的创新结构，实名制、多媒体综合等也将为行业市场规模的进一步扩大起到引导作用，未来行业市场规模将不断攀升。

2、持续改革和创新。随着国家政策的推动，中国广告行业对改革和创新也将不断加强。中国广告行业协会推出了《中国广告行业管理暂行办法》，以建立行业基本的自我监管环境。《暂行办法》要求把传统广告转变为数字化营销，以改善人们对传统广告的厌恶情绪。另外，内容、技术和人工智能三者的结合将为中国广告行业带来创新和发展。比如，用户可以在购买某个产品时通过H5视频和游戏实现在线体验，实现广告的更快传播。新技术的发展将带来更好的技术和更强大的计算能力，促进中国传统广告业和数字广告业的融合和创新，提升未来行业市场发展的影响力。

二、影响广告行业发展的主要因素

1、政策和法律因素。监督是社会各行各业发展的基础，政府制定了一系列完整的法律法规和政策，以调整和健全社会经济规范，保护消费者权益，促进行业的健康发展。比如，《广告法》对广告的自律实施了严格的规范和监督，以减少市场混乱，提高效率，使广告行业发展更加规范。

2、品牌竞争。企业和机构普遍从事品牌宣传，宣传的方式和理念十分多样，给行业带来丰富的品牌竞争。 同一类产品多个有害竞争，影响广告行业的发展。因此，企业需要不断改进品牌营销策略，加强了品牌宣传活动，实现更有效的推广，占据市场优势。

3、技术和设备。随着科技的发展，目前，媒体在广告宣传和推广方面提供更加完善的设备和技术，有效提升了传播效率和准确性。比如，移动互联网技术的发展促进了用户体验的改善，从而吸引了更多用户来获取信息，从而提升数字广告的营销效果。

4、用户行为及消费喜好。所有商品和服务的消费者都有自己的态度和习惯，对广告行业发展也有自己的重要影响。粗糙的体验、不适合当前流行的氛围等会给用户带来不愉快的感受，从而影响广告的传播。因此，