2022年电动牙刷市场规模、发展前景及龙头企业一览

2022-04-13 13:29:18 作者：AG 5582

1.电动牙刷市场规模

作为传统牙刷的升级替代产品，电动牙刷在清洁强度、便捷性和科技感方面都有创新，且其与其他口腔护理产品的配合程度较好，在海外已广为流行，是个护领域较为成熟的品类工具。中国早期的电动牙刷代工制造主要供应海外市场，随着国内居民消费观念的逐渐改变和经济水平的提升，国内电动牙刷市场也开始发展起来。从消费画像方面来看电动牙刷消费者的性别比例较为平衡，证明其大众接受度也越来越高。

据数据统计，2014-2015年是中国电动牙刷市场逐步增长期，2020年中国电动牙刷销售额市场规模已达77亿元人民币，2015-2020年年复合增长率达40.1%；从销量来看2020年中国电动牙刷市场规模已达4445万台，2015-2020年年复合增长率为46.2%。

中国电动牙刷市场销量及增速

据国金证券研究所数据测算，2022年中国电动牙刷销售额将超过百亿元人民币，销售量将超过5000万台;预计2020-2025年中国电动牙刷销售额年复合增长率约为22.2%，销量年复合增长率约为9.0%;2025-2030年中国电动牙刷销售额年复合增长率约为19.8%，销量年复合增长率约为6.9%。

销售额预测

从市场渗透率来看，预计2025年中国3-60岁人群的电动牙刷渗透率将达24.8%，以全国人口为基数计算预计2025年电动牙刷渗透率将达到19.0%。

渗透率

2.电动牙刷发展前景

核心部件自研化进程加快：电池、电机与刷头是电动牙刷的关键零部件，也是电动牙刷企业需要进行技术突破的重点方向。电机作为核心部件直接关系到电动牙刷的使用寿命，目前市面上只有少数品牌拥电动牙刷的核心自研技术，多数专利仍然被国外品牌所垄断。随着国货市场的扩大和科技环境的进步，企业必定会加快电动牙刷的自主技术研发。

市场细分趋势加强：随着消费者健康观念的变化及对口腔卫生越来越重视，电动牙刷的细分领域如儿童电动牙刷等产品将会持续发展。

中低端产品发展加力：数据显示2020年250-600元的中端电动牙刷产品零售额所占市场份额最多，未来随着电动牙刷市场渗透率持续增加，下沉市场将会被开拓，中低端电动牙刷前景看好。

3.电动牙刷龙头企业

目前我国电动牙刷中高端市场被国外品牌如欧乐B、Panasonic等垄断，中低端市场则以国产品牌为主。

国外龙头企业：

Oral-B：隶属于保洁公司旗下，Oral-B公司于1991年首创了振动-旋转技术，到现在发表的临床研究已经超过60项。其开发出的Oral-B app全球下载数量超过百万次。

飞利浦：荷兰皇家飞利浦公司是-家领先的健康科技公司，致力于在从健康的生活方式及疾病的预防、到诊断、治疗和家庭护理的整个健康关护全程，提高人们的健康水平，并改善医疗效果。飞利浦将凭借先进技术、丰富的临床经验和深刻的消费者洞察,不断推出整合的创新解决方案。公司目前在诊断影像、图像引导治疗病人监护、健康信息化以及消费者健康和家庭护理领域处于领先地位。飞利浦公司总部位于荷兰，2017年健康科技业务的销售额达178亿欧元，在全球拥有大约74,00名员工，销售和服务遍布世界100多个国家。

Panasonic（松下电器）：松下集团是全球领先的电子产品制造商，主要从事为住宅空间非住宅空间、移动领域以及个人领域的消费者提供先进的电子技术和系统解决方案。公司自1918年创立以来,业务拓展遍及全球，截止至2020年3月31日，已有529家子公司分布在世界各地，销售额为7.5兆日元。公司的股票在东京、名古屋证券交易所上市。公司致力于打造跨行业、跨领域的企业核心价值，力争为广大消费者创造更美好的生活、更美丽的世界。

国内龙头企业：

舒客：“舒客” (Saky) 为薇美姿实业(广东)股份有限公司(简称“薇美姿”)旗下口腔护理品牌。产品遍布全国各省市、乡镇，并已全线进入沃尔玛、家乐福、永旺、大润发、永辉、欧尚、卜蜂莲花等国际、国内大型连锁卖场，实现了KA卖场、大型百货店、化妆品连锁渠道、县乡镇门及电子商务(包括天猫、东、拼多多级其他主流电商平台以及抖音及小红书等其他新兴线上渠道)等全方位覆盖。

力博得：力博得电子科技有限公司成立于2006年，总部位于广东东莞,是一家专注智能口腔领域核心器件自主研发、自动化生产智造和自主供应链管理的公司。雄厚的研发实力使力博得在电动牙刷领域专业崭露头角,成为中国电动牙刷行业标准制定企业之一。

SOOCAS：为小米旗下生态链企业电动牙刷品牌。素士科技(soocas) 成立于2015年6月，主营个人护理小家电产品的设计、研发与销售。公司旗下产品包括口腔护理类的电动牙刷、冲牙器，美发护理类的电吹风及仪容修剪类的电动剃须刀等产品及相关配件。拥有“素士”、“Airfly"、“品敬"等自有品牌系列产品以及“米家”品牌系列产品。

素士科技总部位于深圳，在广州和北京设有分公司。素士科技的核心团队拥有丰富的消费电子产品研发设计经验，多次参与顶尖消费电子产品研发设计。自成立以来，公司高度重视技术研发，主要技术来源于自主研发。素士，即素净雅致之士，寓意素士为用户提升个人形象和生活品质的品牌愿景。

电动牙刷品牌格局