中国广告主协会X中国品牌营销及消费行为监测报告

无论在新技术的革新与发展的驱动下，还是在全新的市场营销风格发展的推进下，中国广告主协会（CAB）推出的《中国品牌营销及消费行为监测报告》对于中国广告业、市场领域的研究者和学者以及行内人士具有很高的参考价值。



首先，专报调查了中国消费者的消费行为，包括各类消费者的消费特点，购物行为，低碳型消费，营销及外部品牌因素等。根据报道，84%的消费者认为质量是决定购物行为的最重要因素，而价格和服务紧随其后。在消费者心理上，质量影响着消费执行，要求不断提高外部形象竞争力，减少价格消费意识，以求稳定而持续的增长。此外，通过外部形象，品牌营销策略准确把握住消费者心态，深度进行消费者情感绑定，助力消费者群体的成长和发展，也是影响中国市场销售的一个重要因素。

其次，报告中提出了中国部分品牌营销战略介绍，从客户群体、品牌和营销体系，以及品牌营销方向、预期效果、品牌失败原因四个方面，深入讨论了品牌营销的挑战和做法，为中国企业实施品牌营销提供了参考。

首先，定位精准的客户群体至关重要，开展有针对性的营销推广，企业才能获得营销投入的高效回报。其次，强调品牌的独特价值点、与众不同的营销媒介，实现定制化营销，以革新中国传统品牌文化为依托，加强品牌传播权，从而增强品牌可持续性。再次，企业要准确认识自身品牌定位与客群，根据品牌特点快速把握品牌差异性，把营销活动实施到客群体中，形成诉求，连结客群与品牌，营造深远的影响力，形成稳定的市场实力，最终达到营销预期的目的。最后，在品牌失败的时候，企业要及时审视推行的营销方案，寻找品牌失败的原因，进行深度调查分析，拓展品牌定位，重新认识市场实际，根据实际情况采取更有效的道路。

综上所述，《中国品牌营销及消费行为监测报告》对中国企业开展品牌营销具有重要参考意义。企业要把控消费者消费心理，充分发挥品牌传播权，准确定位客户群体，强大品牌内涵，有效把握品牌定位与客群，以此获得营销投入的有效回报，实现营销预期的目的。