纯牛奶市场消费潜力及行业分析

纯牛奶市场消费潜力及行业分析



纯牛奶作为特殊的乳制品，具有非常强的消费市场潜力。为了更好地分析纯牛奶市场消费潜力及行业分析，以下将围绕以下几方面进行详细分析：一是纯牛奶市场消费形势介绍；二是消费者特征及消费心理分析；三是市场竞争分析以及发展趋势。

一、纯牛奶市场消费形势介绍
随着国民经济的发展，牛奶进入大家的日常生活，成为无可取代的食品产品。根据相关数据，牛奶消费量呈现增长态势，2015年全国牛奶市场总营业额超过3000亿人民币。

纯牛奶因其营养价值和健康安全性，得到了大家的普遍认可，越来越受到消费者的欢迎。2015年全国纯牛奶市场总营业额达到1000多亿人民币，比上年增长20%左右。业内广泛认为，未来二三百万年，中国纯牛奶市场仍将维持增长趋势。

二、消费者特征及消费心理分析
究竟是什么原因造成纯牛奶市场的消费热度，得到消费者的明显青睐？业内分析认为，消费者特征及消费心理分析是导致纯牛奶市场发展势头良好的重要原因。

首先，消费者的购买特征：纯牛奶的消费者大部分是比较有财力的中高收入家庭消费者，他们深知纯牛奶的营养和健康价值，给家庭成员多添了一份重要的滋养，所以他们乐意为此浪费一笔不小的费用。

其次，消费者的消费心理：消费者对纯牛奶的认可度较高，而且衍生出的便携式纯牛奶方便消费，也得到了消费者的青睐，特别是那些有追求的年轻消费者，非常喜欢这样的纯牛奶，有风度的专场活动也能吸引大批的消费者前来购买。

三、市场竞争分析及发展趋势
纯牛奶市场的火爆，也吸引了许多厂商加入到纯牛奶的市场中来，形成了一尘不染的竞争格局。在如此激烈的竞争中，厂商如何才能突破困境获取更多的市场份额呢？

首先，健全的营销渠道是厂商获取更多的市场份额的基础。厂家把市场分为超市渠道、小型贩卖机渠道、互联网渠道等，把纯牛奶根据投放需求进行投放，从而拓展更多的收益空间。

其次，改进营销活动是厂家拓展市场的重要手段。厂商可以联合地方政府或市政企业组织形式新颖的优惠活动来促销产品，让消费者有更多促销空间。

综上所述，纯牛奶市场的消费热度以及消费潜力是看得见摸得着的，现在已经走进每个家庭，发展良好，未来的行业发展趋势仍将维持良好的增长势头。