2022中国户外广告行业产业链、市场规模及发展趋势分析

1.我国户外广告行业产业链

我国户外广告行业产业链由广告主/代理方、场所方、支持方和用户四个非核心主体和用户传媒公司、自营媒体、代理媒体三个核心主体组成。

(1)广告主/代理方需要向核心主体提出需求并支付广告费用，如中间有投放平台，核心主体需要给投放平台分成。

(2)场所方会为核心主体提供广告资源位，核心主体则向场所方支付场所租赁费用。

(3)支持方负责向核心主体提供制作、创意、监测等类型的支持服务，而核心主体需要向支持方支付外包费用。

2.我国户外广告行业市场规模

(1)市场总体规模：数据显示，2020年我国户外广告市场规模为624.5亿元，到2021年，市场规模已经增长到711.5亿元。

(2)具体发展现状：1)线上流红利见顶，数字户外广告价值再度获得广告主的关注。2015年-2018年,户外广告市场规模的年复合增长率达18.2%,规模达到456.1亿元。

2)户外广告具备广告投放的刚性特征，是增长最快的线下广告品类。户外广告场景化和强制性等特征和数字化赋能的增强，使广告主对其的需求不断增强，成为拉动线下广告回暖的主力军。城镇化的加快推进为户外广告创造更多更大的市场空间。从线下广告市场结构来看，户外广告收入占比从2015年的15. 4%提升至2021年的39.2%，成为增长最快的细分品类。

3)交通出行是户外广告的重要场景。交通出行场景受到青睐的主要原因，除了场景在人流量和广告环境密闭性等方面的优势外，最关键还是遵循了城市居民当代“衣食住行工作娱乐”的生活习惯和行为轨迹。数据显示，2021年以高铁、公交、机场为代表的交通出行户外广告市场规模达265.1亿元。

3.我国户外广告行业发展趋势

(1) 随着新科技不断涌现，户外广告的模式和设计也日新月异。最基本的广告牌底材也千变万化，从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用;崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像;富创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都一一应用在广告牌方面。

(2)不再是道路污染。广告牌的另一趋势是更为本地化。

(3)日新月异的广告设计。随着广告牌广告商的地域分布不断改变,广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告尤其引人注目，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在黑夜光彩四射。自动旋转的三面翻广告牌，数码科技可能对时下的户外广告影响最大。

(4)另一种电子装置——条形编码辨别系统可以监察整个广告计划。通过条形编码辨别系统，广告商利用联线通信和户外广告公司联系，随时核实广告计划的进.展情况。同样地，电脑地域市场调查数据配合人口分布资料，决定最理想的户外广告地点。

(5)全球定位系统是另一种非常有用的新科技。使户外广告界可以利用经纬线决定展示位置。

(6)立体广告成新趋势。目前立体广告牌虽仍未取代传统广告牌。但立体广告已获证实具备极大吸引力，夺目抢眼的设计自然让人留下深刻印象，结果令广告效益倍增。立体广告起了革命性变化，商人已懂得利用立体和机械特色塑造与众不同的户外广告。广告牌花样更是层出不穷,包括会喷烟，发出香味的喷制作件和立体实物等。会发出香味的设计无疑是互应广告的最高境界。

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