2017-2021年中国网络视听付费用户规模-行业数据

观众内容付费意愿强烈，行业提价有望拉动会费增长。近年来随着高质量线上视频平台的逐渐普及，观众对独家优质原创内容付费接受度有所提高。根据国家广电总局发布的《2021 年全国广播电视行业统计公报》，2021 年互联网视频年度付费用户达 7.1 亿，自 2019 年疫情发生后增长近 30%。国内各大流媒体平台超前点播功能的成功也证明了消费者付费习惯正在养成。2020 年起，爱奇艺率先开启会员提价，各大视 频平台纷纷跟进，行业性的会员提价趋势基本确立。南瓜电影为了扩大用户规模，选择了低价的会员价格进行新用户促销。会员的订阅价格为 12 元/月、25 元/季、50元/半年、以及 98 元/年四种会员套餐。目前南瓜的会员费对比各大平台仍处于相对低位，凭借丰富的优质原创内容以及行业性的提价趋势，南瓜会员的价格有望进一步提高上限，从而带动 ARPPU 值进一步上涨。