群邑集团(GroupM)：2022年全球广告市场年中预测报告.pdf(附下载)

群邑集团(GroupM)发布了《2022年全球广告市场年中预测报告》。

经历了2020年的低点和2021年的高点，广告市场步入了2022年，这一年通胀不断上升，工资上涨，大型科技公司面临越来越大的监管压力，消费者和营销人员正在努力在一个似乎越来越习惯于COVID-19共存的世界中找到立足点。

根据群邑的年中预期，剔除美国政治广告的影响(群邑称之为“潜在”增长)后，全球广告业将增长8.4%，略低于该机构在2021年12月给出的预测。

2022年，大多数营销人员仍在增加媒体预算。今年和去年的一个关键区别是，这种情况在经验丰富的营销人员中发生的频率减少了，而新营销人员增加媒体预算的可能性则更少。

群邑集团预计，2022年，该报告中所涵盖市场的消费价格的涨幅将接近7%，这引发了人们对经济衰退的担忧。然而，全球经济并未出现危机。即使世界上一些地区最终经历了经济衰退，基础(“实际”或经通胀调整的)增长仍可能会超过2019年。

群邑目前预计，2022年，纯数字平台的广告收入将增长12%，低于2021年的32%。作为去年增长的主要驱动力，电子商务广告的增长被期待与2021年的高速增长保持同步水平，但这类广告商在数字广告上可能出现的相对减速程度(不一定是下降)似乎很大。尽管拥有多元化媒体计划的典型大品牌可能会将一半的预算分配给数字媒体，但涵盖所有类型和规模的媒体类型(包括许多因规模太小而只能使用数字媒体的品牌)的预算计算在今年所占的平均比例要高得多，达到67%

电视对于大品牌来说仍然是至关重要的广告媒介，相对于之前的预期保守估计，今年也有望实现4%的稳健潜在增长，继续从早期疫情带来的低迷中反弹。广告支持的流媒体服务很可能会推动媒体的发展，因为它们为营销人员提供了一个类似的渠道，以帮助他们与受众建立接触点并实现其接触频率目标，但随着时间的推移，联网电视可能会分走线性电视预算现有的广告份额，营销人员并不会另外投入资金。

值得注意的是，电视正以前所未有的方式变得越来越全球化。大多数美国流媒体服务在进军国外市场时继续大力投资本地语言内容，并打算从历来占主导地位的广播公司那里争夺现有用户，但其运营受到地域限制。

政府政策和偏好对广告支持媒体的影响是影响该行业的另一个日益重要的趋势。欧盟(EU)的《数字服务法案》等旨在遏制大型科技公司的不正当竞争行为的监管立法方面的举措，正通过事实上或法律上的努力，将目标对准苹果、谷歌和Meta。其他监管举措也在美国涌现，一些州采取了充满政治色彩的不同做法，试图将平台不能按照自己的意愿审查其网站上的内容编入法律。

参考报告 《群邑集团(GroupM)：2022年全球广告市场年中预测报告(英文版)(43页)》

更多英文报告，敬请关注三个皮匠报告。

本文由@Yoomi发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。