对香奈儿市场营销环境分析报告

香奈儿市场营销环境分析报告



香奈儿公司一直以“全球高端时尚奢华牌”闻名于世，凭借着坚实的品牌核心、精细的质量管理、令人难以抗拒的时尚面貌，成为时尚业包席侧了的顶级奢华品牌。香奈儿公司的市场营销环境分析，包括宏观环境、社会文化环境、市场竞争环境三方面内容。

一、宏观环境

（1）政策环境。由于香奈儿公司属于大型消费品行业，国家有关的政策对其业务会有很大的影响，政府施行的宏观经济政策将对其企业活动产生巨大的影响，因此，在营销活动中，香奈儿要密切关注国家政策的发展动态，及时作出反应，应对新政策。

（2）经济环境。经济发展是影响市场营销活动的一个重要因素，伴随着经济发展的改善，消费结构发生着重大变化，高档消费正在日益成为每个人生活的重要内容。因此香奈儿公司应结合经济发展变化调整营销策略，充分利用时下消费者期望的发展趋势来实现自身盈利。

（3）技术环境。技术的进步驱动了市场营销活动的发展，香奈儿公司应运用新技术为营销活动提供更新、更精准的服务，改变传统的营销模式，充分利用Internet、社交媒体等新媒介来传播品牌信息，改变传统的推广模式，提高消费者参与度，让更多更广大的消费者了解香奈儿公司和其产品，从而实现营销目标。

二、社会文化环境

（1）消费者环境。消费者在网络环境的影响下已经拥有了自身的言语权，香奈儿公司应该更加注重对消费者行为的调研，加强自身与消费者的信息交流，不断改善购物体验，使消费者对公司产品、品牌有深入的理解，从而实现营销目标。

（2）社会文化环境。社会文化环境对香奈儿的市场营销也起着重要作用，香奈儿应关注当前社会文化趋势，尽量贴近消费者需求，加强消费者忠诚度，从而赢得时尚潮流的影响力。

三、市场竞争环境

（1）行业竞争力比较分析。在国际大牌商品竞争激烈的市场环境中，香奈儿应做好市场营销，明确其同行竞争者的细分市场，找出品牌与其他品牌之间的差距，确定自我优势，确定自己的定位，努力塑造品牌形象，彰显品牌价值。

（2）渠道竞争力比较分析。香奈儿公司可以采取网络渠道的营销方式，以较低的成本获得更多的消费者认知，通过网络渠道，能够有效延伸推广范围，实现营销目标。

（3）产品竞争力比较分析。香奈儿公司