2023中国网络广告市场调查研究报告

中国网络广告市场2o2o-2023调查研究报告



2021年是中国网络广告市场的关键之年，各种新技术的出现，比如5G网络、移动互联网及社交网络等，为中国网络广告市场提供了新的发展机遇，也带来了新的挑战，影响着该市场的规模增长等。本报告将对2020-2023年中国网络广告市场的发展情况以及战略建议进行调查研究，以期为企业制定出更有效的发展策略。

一、中国网络广告市场现状

1、行业规模及增长

根据中国媒体协会2020年发布的《非线下广告规模及发展趋势研究》，截至2020年，中国网络广告规模约为2420亿元，较去年增长9.4%，领先于国内其他广告规模，占比44.7%，成为国内广告市场规模最大的道路之一。

2、市场结构

2020年，在中国网络广告市场中，网络搜索广告占比最大，为57.0%；其次是视频广告、社交媒体广告和流量广告，其占比分别为14.7%、13.9%和14.4%。

3、产业分布

自2019年起，中国网络广告的扩大范围，围绕着运营商、汽车、旅游、购物、金融和保险、家电、移动游戏、社交网络和新媒体等主体，形成了稳步增长的行业格局，其中运营商、汽车、旅游、购物、金融和保险等行业的广告规模最大，占比超过60%。

二、发展趋势

1、技术创新驱动

近年来，新兴技术，如移动互联网、大数据、云计算等的迅猛发展，促进了网络广告市场的发展。技术创新为中国网络广告市场带来了新的发展机遇，但同时也引发了行业内多种技术新问题，企业需要采取技术创新策略，以把握新兴技术发展的新趋势。

2、互动性强

中国网络广告市场的发展趋势偏向于更针对性、更互动性。网络广告需要更准确识别潜在客户，并设计更有针对性的营销活动，以吸引客户；同时需要通过网络营销、社交媒体广告等，将客户引导至有利可图的交易行为，以获取最大效益。

三、行业发展策略

1、技术研发

将研发运用在数据收集分析、用户重构与定向广告市场开发等方面，以提高网络广告的效果，投资研发技术，引入最新的技术，促进行业的长期发展。

2、业务多元化

企业应积极发展多种新业务，如VR、AR、音频广告、互动直播等，发挥资源集成的优势，将媒体优势转化为客户价值，与客户建立深度互动关系，寻求更多的客户付费机会。

3、积极参与行业话语权

企业应积极参与行业监管，参与行业组织和法律立法工作，开展行业标准制定、教育培训、专业讲话等，及时