什么是互联网广告？特点是什么？有哪些类型？

1.什么是互联网广告

《网络传播学》一书指出只要是具备有偿性、依附性、目的性、商业性特点的互联网信息即可称之为互联网广告。国外学者则多认为互联网广告就是符合广告定义的互联网上的任何形式的交互。

2.互联网广告的特点

(1)传播开放性广：互联网广告是一种开放式的互动式传播，即在互联网发出广告后，受众用户者不仅能接受广告信息，同时还很有可能成为该广告内容的传播者，这就使得企业和个人能更加主动性的去参与到互联网广告中来。

(2)潜在用户高：互联网广告的最大优势就在于可以精准的搜索到目标用户，同时加大投放力度让更多以及潜在用户者看到。

(3)交互性优势好：交互性是互联网媒体的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，这样用户就不仅可以获取到他们觉得认为有用的信息，同时厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。这样对广告感兴趣的用户不再觉得自己是被动接受广告了，有时还能做出点回应，最后就会实现一个交易的过程。

3.互联网广告的类型

互联网广告最常见的类型主要有以下四种：

(1)信息流广告

信息流广告属于原生态广告类型，它以图片、图文、视频等多种形式存在，以原生内容的形式展示，自然的融入到用户所浏览的内容中，让用户接受，不易遭受到排斥。它的优点是可以更贴合用户的阅读习惯，支持多维度定向，帮助企业锁定目标人群。

结合营销漏斗，信息流广告可以选择按CPT(按照展示时长)、CPM(千次展示数量)，CPC(用户实际点击数量)、CPA(转化数量)、CPV(视频有效播放量)、OCPM(千次展示数量)等多种模式支付广告费用。

(2)搜索广告

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搜索引擎广告包括百度、搜狗、360、神马、谷歌等，一般以品牌区、关键词搜索、信息流、其他各类位置形式出现，一般会分为以下几类：

1)品牌类：品牌广告以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。搜索引擎中多以品专、直达号形式出现。

2)展示类：所谓展示广告，就是一种按每千次展示计费的图片形式广告，可以投放在Feed和博客页面中。这种广告业内通常称作CPM广告，例如朋友圈MP，广点通等。

3)效果类：在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。搜索引擎和OCPC发展趋势的信息流都算是效果类广告。

(3)视频广告

视频广告是随着网络视频的发展而兴起的一种广告形式。它的表现手法类似于传统的电视广告，都是在正常的视频节目中插入广告片段。例如，在节目开始之前或节目结束之后播放广告视频。与插播式广告一样，它也是一种迫使用户观看的广告形式，但它比前者更友好。

(4)软文广告

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软文就是写一些用户感兴趣的内容，中间再顺水推舟的介绍一些品牌背景、产品、优势等，达到提高品牌形象，增加知名度，获得更多访问量和更好的搜索引擎排名。软文讲究的是一种春风化雨、润物无声的传播效果，如果用少林功夫来形容硬广，那么软文就是绵里藏针、以柔可抗的太极手法，在互联网时代软硬兼施更是企业应当追求的营销的必备产物。

以上就是有关于互联网广告的定义、特点及主要类型的全面梳理，如果还想了解更多广告行业的相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

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