春节旅游市场调查报告

2023年春节旅游市场调查报告



作为一个年轻的国家，中国的旅行市场正在迅速发展，湖南省也成为中国旅游增长的重要省份之一。2023年春节前夕，中国的旅游市场调查显示，全国确实出现了显著的旅游活动。本报告旨在通过调查湖南省春节旅游市场，厘清湖南春节旅游市场的影响因素及旅游人员的变化趋势，为旅游机构和公司提供开发湖南为目的地的方案。

一、 湖南春节旅游市场发展情况

1、市场发展趋势

根据2023年和2018年春节前后发表的报告,湖南春节旅游市场发展态势十分火热。2018年春节，湖南共接待旅游游客2140万人次，同比增长11.3%；出游人数约为1402万人次，同比增长13.4%；营收达到261.4亿元，同比增长14.6%；旅游住宿和餐饮人次约738万人次，同比增长9.8%。2023年春节，湖南旅游接待游客达2344万人次，同比增长10.2%；出游人数约为1583万人次，同比增长14.6%；营收达到311.4亿元，同比增长18.8%；旅游住宿和餐饮人次约761万人次，同比增长2.9%，表明湖南春节旅游市场发展良好、持续增长。

2、湖南春节旅游市场消费
2023年，湖南省春节旅游市场的消费中，住宿和餐饮在总收入中占比较大，达到76.9%，旅游服务收入占14.4%，购物收入占8.7%，票务收入占0.1%。由此可见，住宿和餐饮收入在总收入中的比重最大，说明消费者在湖南春节旅游期间更偏向于住宿和餐饮。

二、 影响湖南春节旅游市场的因素

1、经济发展和政策环境影响

近几年，政府有关部门为推动湖南旅游市场发展，扶持旅游、旅游产业发展，大力推行多项优惠政策的同时，政府强大的影响力也促进了湖南旅游产业的发展。与此同时，经济的发展也极大推动了湖南旅游市场的发展，经济社会发展水平提升，旅游行业发展进程加快，把湖南春节旅游打造成有特色的旅游目的地。

2、旅游吸引力的增强
湖南也是一个非常受游客欢迎的旅游目的地，拥有众多风景名胜，如湘江湘西、岳麓书院、王屋山等。春节期间，邀请美术家联袂演出，观赏音乐会、戏剧、游行宣传活动等，也吸引了非常多的游客，他们感受到了湖南的热情。

三、 旅游者变化趋势

1、年龄性别变化
据报告，2023年春节湖南旅游游客中，18-30岁占比42.7%，31-60岁占比36.1%，60岁以上占比21.2%，而2018年则分别为35.9%，36.1%和28%。由此可见，湖南春节游客年龄结构向下年龄倾斜，尤其是18-30岁游客