染发剂消费群体分析

染发剂消费群体分析



染发剂，是目前很受欢迎的个人护理产品，深受广大消费者喜爱。目前，中产阶级的消费者中比较常见的染发剂消费群体有哪些呢？下面就让我们一起来分析染发剂消费群体的特征。

首先，从性别来看，中产阶级消费者中青睐染发剂的消费群体主要是女性，其次为男性。不过，在男性中也可以看到越来越多的消费者愿意使用染发剂，男性染发剂消费群体正在迅速增长。

其次，从年龄来看，目前中产阶级消费者中染发剂消费的群体主要集中在18岁-25岁之间，即年轻一代人，而此前大多数消费者集中在35岁以上。有的统计显示，中国的80后其实在染发的热潮中起到了非常重要的推动作用，并会持续在染发消费中发挥重要作用。

第三，从城乡间的分布来看，染发剂在城市市场占据较大分量。相比较乡村市场，因为城市有更多的老师人群及受欢迎的新潮流和时尚，使得染发剂在城市市场的消费量较大。

再者，从购买力来看，由于染发剂是一种高端大气上档产品，中产阶级消费者的整个消费群体中有大部分都是处于中等富裕水平的消费者。这部分消费者在群体中犹如固定群体，由于其有足够的购买力，理所当然也会是染发剂市场的主要消费者群体。

总之，中产阶级染发剂消费群体主要是女性消费者，目前，特别是80后，他们的消费量正在不断增长；消费者年龄集中在18岁-25之间，且市场分布以城市市场占据着主导地位；消费者消费力水平以一般中产阶级为主，受惠于其购买力的调整，他们才给染发剂市场带来了迅速发展。

染发剂消费群体分析

染发剂消费群体分析是指从消费者的各个方面来分析染发剂消费行为。本文将从性别、年龄、收入、消费习惯、满意度5个方面进行分析，以期更好地了解染发剂消费者群体的特点。

一、性别

根据市场调研数据显示，女性在染发剂消费中占比占93%，男性仅占7%。女性更关注自身的外观，更加重视外表，因此，染发剂的消费，在女性中居于优势地位。

二、年龄

以年龄来看，可以分为20-35岁，35-45岁，45岁以上三个群体。20-35岁群体占据占据63.4%，35-45岁群体占比22.2%，45岁以上只占14.4%。因此，20-35岁可被认为是染发剂的主力消费市场。

三、收入

以收入来看，染发剂消费者群体基本上分为两大收入阶层，即高收入和低收入两个阶层。高收入群体消费者以30-45岁工薪族为主，虽然不算高消费，但在染发的消费上会采用一些高级的染发剂，以满足染发需求；而低收入群体消费者以20-35岁的大学生为主，因收入有限，l会选择价格低廉又实用的染发剂。

四、消费习惯

在染发剂消费者的消费习惯来看，最常用的染发剂是植物性染发剂，占比高达85.8%，被消费者当成新时代的安全染发。由于植物性染发剂成分温和，无副作用，因而更受消费者的欢迎。

五、满意度

从染发剂质量分析来看，消费者对植物性染发剂的满意度较高，达到80%以上；对独立品牌染发剂的满意度达到75%以上。对于此，建议企业继续开发安全有效的植物性染发剂，并不断提高染发剂产品质量，努力打破目前中国市场染发剂特别是国产品牌的低质量和抑制消费者的信心障碍。

综上所述，总体来看，现有染发剂消费者群体绝大部分来自女性，20-35岁以及低收入群体。主要采用植物性染发剂，满意度较高。希望企业能够根据消费者群体的实际情况，加大研发力度，开发安全、有效、质量稳定的染发剂，吸引更多消费者的购买，提高染发剂消费者群体的满意度，从而获得更多的收益。