润百颜淘系和抖音GMV-行业数据

随着获客成本提升以及直播电商兴起，公司发力抖音渠道。根据公司公告，2021 年公司的护肤品业务抖音渠道销售占比显著上升约 14pct 达到 17%左右，2022H1 抖音渠道占比进一步提升至 30%左右。根据魔镜及抖音数据，2022 年第三季度，润百颜 / 夸迪 / 米蓓尔 /BM 肌活淘系 GMV 为1.49/1.27/0.90/0.69 亿元，同比-40%/+3.6%/-4.4%/-3.7%，抖音 GMV 为 1.26/0.77/1.02/1.06 亿元，同比+128.2%/+25.7%/+211.1%/+58.2%，抖音渠道 GMV 增速远超天猫。2022 年 10 月，润百颜/夸迪/米蓓尔/BM 肌活淘系 GMV 为 0.32/0.17/0.15/0.12 亿元，抖音 GMV 为 0.81/0.18/0.20/0.45 亿元，四大品 牌抖音 GMV 规模均反超淘系。四大品牌目前已形成天猫、抖音两大核心平台线上营销渠道，同时继续拓展微信、有赞、京东、快手、小红书等其他平台渠道。