什么是农产品电子商务？模式有哪些？

随着电子商务的发展与物流水平的进步，农村电子商务的飞速发展，农产品电商成为农产品销售新的载体，在农村协调发展中起到举足轻重的作用。那么，农产品电子商务是什么?有什么特点?本文将具体介绍。

1.农产品电子商务

农产品电子商务的概念为以农产品生产营销为目的的通过电子化方式进行的一系列交易活动，根据电子信息技术，进行农产品需求、价位、收益等方面资料的收集。

2.农产品电子商务发展历程

自1995年以来，我国农产品电子商务经历了4个发展阶段：

第一阶段：1995年一2005年:1995年12月12日，郑州商品交易所集诚现货网开始在网上售卖粮食，2000年中华粮网(更名)成立，2005年10月网站又幵始进行中央储备粮的销售。1999年全国棉花交易市场成立，G2C模式正式在我国市场上线，政府委托电商平台通过竞卖交易方式累计采购和抛售国家政策性棉花近2000万吨，成交金额近4000亿元。

第二阶段：2005年一2012年，这段时间出现了专门针对各类生鲜的产品销售的电商企业，由于国内接连有重大安全食品案件发生，人民食品安全意识不断提高，再加上当时物流技术远不及今天发达，生鲜产品性能的特殊性对物流的时间要求更高。同时一时间大量商家涌入，市场过饱和，许多商家没有缺乏经验，许多电商都是照搬其他同行的模式，缺乏创新意识和突破,最终很多企业倒闭。

第三阶段：2012年底开始生鲜电商进行了一次大洗牌。当时刚成立一年的生鲜电商“本来生活”凭“褚橙进京”“京城荔枝大战”两大事件红极一时，使得生鲜电商再度引起人们热议。移动互联网的发展也让生鲜电商们探索不同的经营模式,出现了许多手机终端电商平台。但同时，生鲜电子商务的竞争也越发的激烈，2013年初的北京“优菜网”破产转让、上海“天鲜配”被下线等。

第四阶段2013年一至今：以顺丰优选、1号生鲜、本来生活、沱沱工社、美味七七、甫田、菜管家等为代表的第三阶段创业的生鲜商家，都获得了强大的资金注入，而且每个企业都有各自的行业资源优势。在这期间，B2C、C2C、C2B、O2O(Online To Offline 的缩写)等各种模式竞相推出,越来越多的网络工具,如宽带电信网、数字电视网、新一代互联风、云计算、大数据及2013年微博、微信、抖音、小红书、微信视频号等为各商家提供了更多的选择工具。

3.农产品电商模式

(1)B2B模式

B2B(Business to business)模式，是生产者为企业消费者也为企业的交易模式，不涉及其他交易主体，是电子商务发展的主流模式，并且最受企业重视。其本质为企业通过互联网的渠道与其他企业进行交易，包括企业运用互联网与企业间完成商品的订购，生产及运输等全部交易行为。

(2)B2C模式

B2C模式(Business to Customer)，是企业将产品直接出售产品给消费者，也是零售业电子化。B2C模式节约了社会时间，成为我国电子商务模式中最受欢迎和最为普及的一种，成为电子商务中的中流砥柱。无论是男性还是女性，学生还是上班族，老人还是小孩都热衷于B2C模式。B2C模式主要分为种类型：商城类B2C平台、综合类B2C平台和垂直类B2C平台。

(3)C2C模式

C2C模式(Customer to Customer)，在该平台上主要是个人与个人间开展交易，第三方平台只提供产品发布和买卖双方交流方式，会监管双方交易的产品、合规和安全性。在我国，以淘宝为典型代表已经占据C2C平台超过 50%的交易额，不仅为消费者提供便利的购买渠道，也降低了更多的农产品销售创业者准入门槛。通过免费开店的形式吸引大量的卖家，因此对于个体经营者来说，开设淘宝网店是成本最低的市场营销方式。

(4)O2O模式

O2O模式(Online To Offline)，是线下实体店的交易和线上网络虚拟交易相互融合。O2O模式在2011年被引入中国，更加适合应用在商品体验性比较强的农产品。O2O最常见的是在网络上或者移动app上下单，到实体店验券消费，注重消费体验口碑。线下农产品产地的完美体验与质量保证、线上商城的产品展示与便捷的在线支付，以及移动上网设备的爆炸式增长，使得B2C+O2O模式成为生鲜类农产品电子商务的首选。

(5)移动社交电商模式

移动社交电商模式是近两年兴起的，基于手机社交应用上产生的新型交易模式，将社交功能和电商交易功能结合在一起，主要代表媒体为“微信”和“微博”，这种模式也可以成为“微商”。无论是微博的“粉丝经济”，还是微信“朋友圈经济”，都是建立在社交基础之上的。“微商”主要有模式，一种是采取企业形式运营，另外一种是基于熟人和熟人介绍之间的交易。

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