2022国内企业直播行业分析，现状、主要企业及趋势一览

1.企业直播发展历程

企业直播是SaaS级服务的一种，是指面向企业商务需求、部署在服务提供商服务器上的网络直播服务。我国企业直播兴起于2010年，发展至今，大致经历了三个大的发展阶段：

(1)工具阶段(2010-2017年)

该阶段以SaaS服务为主，作为内容传播工具，从依附线下活动到作为主角独立存在。

(2)“直播+”阶段(2017-2021年)

企业直播不再局限于传播工具，而是深入到垂直行业和企业业务场景中，赋能于企业整体业务，除了SaaS产品外，PaaS平台得以兴起和应用，用于满足客户差异化需求;

(3)直播生态阶段(2021年至今)

直播已不再是细分赛道，而是成为覆盖各行业和各场景的企业数字化转型的基础建设。从工具到场景再到生态，企业直播对大数据、AI等技术融合应用提出更高要求。

2.企业直播产业链

企业直播产业链上游主要包括云服务商及CDN厂商，为企业直播服务商提供云计算、存储和分发等服务;中游为企业直播服务商，主要向企业客户提供视频直播标准化的SaaS产品、定制化的PaaS产品及直播相关服务等;下游的企业客户在营销、培训两个大场景应用较多，此外还有现场、医疗、广电等众多场景。

3.企业直播市场规模及预测

自2015年开始，我国企业直播行业迎来快速发展阶段，截止至2021年，市场规模已从2015年的2.6亿元增长至2021年的96.5亿元，2015-2021年间年复合增长率达到了82.5%;随着各行业数字化转型的需求，直播已成为必不可少的数字化基础设施。据业界统计，2020年已有超过120万家企业使用直播服务，预计2025年将达到270万家。强劲的市场需求，将带来市场规模的持续扩大，36氪研究院预计，到2026年，我国企业直播行业市场规模将达到275.5亿元，2021-2026年间年复合增长率为23.3%。

4.企业直播行业主要企业

(1)微吼

微吼创立于2010年，是企业级互动视频云平台，一站式互动视频解决方案服务商。微吼致力于以大数据+AI为依托，通过视频互动技术，为客户提供数字学习技术和数字营销云解决方案,为企业增长赋能，助力企业实现数字化转型和数字中台战略。

(2)微赞

微赞成立于2015年，是依托微信生态的企业级直播营销SaaS服务商，其已累计服务100万以上的企业，覆盖221个国家和地区的5亿用户。致力于打造帮助企业获客和品牌营销的SaaS和PaaS工具，并提供一站式引流互动、变现的企业营销入口。

(3)e通院

广州广康医疗科技股份有限公司成立于2009年，一家集自主研发并提供医院信息化管理系统及整体解决方案、 医疗器械经销的高科技医疗IT企业。e院通是广康医疗旗下专注于深耕医学影像和视频服务的品牌，提供医院信息管理系统、视频网络传播服务。公司技术、研发、服务团队实力强劲，率先完成3D、4K、5G+4K加VR手术转播,微信手术转播等，年举办医学企业直播会议上千次，已建立固定客户群体。随着产品与服务不断迭代升级，有望成长为专业的医学数智教育服务商。

(4)百家云

百家云2017年成立，深耕于教育行业，以AI、云计算和大数据等新兴技术为支撑,致力于通过丰富的产品矩阵，产品具有高清画质、稳定流畅、功能丰富、互动灵活等特征，10万并发，覆盖全终端，为汽车、金融、教育、医疗等多个领域的知名企业及政府机构提供一站式视频技术解决方案。

5.企业直播行业发展趋势

(1)企业直播产业链融合深度发展

随着中国企业级SaaS行业发展进入成长期，加速SaaS产品的深度渗透。目前，企业直播市场上中游通力协作，共建SaaS生态。SaaS标准化，PaaS、aPaaS个性化需求促进行业互通。

(2)私域营销进阶——精细化管理

未来，直播中端重视精细化管理，从营销活动和技术两个方面升级达到“深度交互+深入人心”。

(3)场景细分提供针对性解决方案

除了打造标准化运营服务全景更好的服务客户外，针对行业场景差异性，提供针对行业问题的个性化解决方案助力客户成功。

(4)客户专业性增强、需求分化

随着企业客户对直播感知越发清晰，未来更加关注深度绑定能力。

(5)沉浸式元宇宙直播释放价值

虚拟直播技术的进一步应用，推进企业直播模式拓展，未来，数字人3D虚拟背景领航的元宇宙将引领直播进入虚拟世界。

以上梳理了我国企业直播行业发展现状及趋势，希望对你有所帮助，如果你想了解更多相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业分析栏目。

参考报告：

2022年中国企业直播行业发展趋势研究报告(35页).pdf

36Kr：2022年企业直播发展与应用研究报告(46页).pdf

易观分析：企业直播行业发展洞察2022(29页).pdf