Kantar BrandZ：2022年最具价值中国品牌100强报告.pdf(附下载)

近日，Kantar BrandZ发布了《2022年最具价值中国品牌100强报告》。

Kantar brandz 2022中国最具价值品牌100强榜单TOP10

1.腾讯

2.阿里巴巴

3.茅台

4.抖音

5.美团

6.中国工商银行

7.京东

8.华为

9.海尔

10.平安

其中，相较2021年品牌价值同比增幅最大的10个企业分别是：

1.李宁(+66%)

2.中国电信(+47%)

3.周大福(+32%)

4.汾酒集团(+31%)

5.比亚迪(+29%)

6.海尔(+26%)

7.韵达(+19%)

8.中国石油(+15%)

9.北京同仁堂(+12%)

10.抖音(+12%)

关键结果

1.中国百强品牌价值下降20%

今年，Kantar BrandZ最具价值中国品牌100强的总价值下降了20%，但仍远高于2019年中国百强品牌8897亿美元的估值。这也是中国中国顶级品牌连续第二年市值突破万亿美元。

自2017年以来，中国百强企业的总价值增长了123%，与全球百强企业的增长轨迹一致，后者的总价值在同一五年期间增长了约138%。

2.腾讯仍稳居榜首

在今年的BrandZ中国百强榜单上，腾讯以2040亿美元的总市值位居榜首。这是腾讯连续第二年位居第一。

今年榜单中，相对于第二、三位——阿里巴巴和茅台，腾讯依然优势显著。短视频品牌抖音今年从第八名上升到第四名，领先于服务平台美团，后者排名第五。

3.上榜品牌类别占比保持稳定

在BrandZ中国百强品牌中，媒体和娱乐类再次成为最大的类别，其次是零售和酒类。这三个类别加起来占中国百强企业总价值的一半稍多。

今年的中国百强品牌共囊括23个类别，其中有20个也进入了去年的榜单。其中，汽车、服装、物联网生态系统、能源和电信供应商五个类别的品牌总价值出现同比增长。

4.今年有15个新入榜品牌

今年，来自9个类别的15个新品牌进入中国百强榜单。聚焦生活方式的社交平台小红书以及智能语音和人工智能公司科大讯飞分列第37位和第53位，首次上榜。

今年的新晋品牌还包括五个餐饮品牌：火锅连锁品牌海底捞、时尚优质奶茶品牌喜茶、能量饮料品牌东鹏特饮、食品饮料品牌飞鹤和“零卡路里”饮料品牌元气森林。

5.李宁是增长最快的品牌

服装品牌李宁是百强中增长最快的品牌，同比增长66%。今年，在中国百强品牌中，约有四分之一的品牌价值同比增长。李宁、中国电信、周大福、兴华村、比亚迪和海尔这六个品牌的增长率超过了25%。

6.中国企业出海势头稳步增长

在今年的中国百强品牌中，有47个品牌具有国际知名度。这是历史最高纪录。总的来说，海外业务正在稳步增长。

参考报告 《Kantar BrandZ：2022年最具价值中国品牌100强报告(英文版)(117页)》

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