跨界营销的原则有哪些？未来趋势是什么样的？

在5G信息技术发展和文娱产业越来越年轻化的趋势下，跨界营销作为一种重要的营销手段，总能为企业和产品带来意想不到的效果;当然，想要实现效果最大化，必须要遵循跨界营销的原则;那么跨界营销的原则到底有哪些?未来跨界营销的发展趋势又是什么样的呢?下面的文章将对此进行简单介绍。

跨界营销的原则

跨界营销的原则包括以用户体验为中心、合作对象方式要匹配、要进行整合营销传播等。

(1)以用户体验为中心：跨界营销作为满足用户体验的营销方式之一，本就主张具有相似用户群体的品牌通过优势互补，为用户提供更加贴心而富有创意的体验，因此跨界营销的基点就是要坚持以用户体验为中心的原则。

(2)合作对象与合作方式要匹配：开展跨界营销的关键一步就是要做好匹配工作，匹配优质的合作对象和合作方式能够帮助跨界营销取得事半功倍的效果，若匹配不合理很可能会导致跨界营销的效果大打折扣甚至对品牌产生负面影响。

在选择匹配的合作对象过程中主要有三个维度可以作为衡量“门当户对”的合作伙伴的标准，这里的“门当户对”并不是说企业实力和规模要不相上下，而是指企业之间合作能够优势互补，而又不失品牌本身的特色和优势。

(3)需要整合营销传播：在跨界营销活动面向市场和受众的对外宣传阶段，协同传播资源，整合营销传播，实现高效传播是跨界企业的核心能力之一。

不同的媒介平台具有不同特点的用户属性和传播价值，企业在跨界营销的传播阶段要跨界整合不同的媒体资源，把握不同媒体的传播规律和用户特征，形成多平台联动的灵活传播方式，尽可能地覆盖目标消费群体的传播途径，让目标用户在不同的接触点接收到一致的品牌信息，打造可以进行资源共享，多次互动传播的整合传播平台。

跨界营销的策略

(1)品牌合作，创意为先：互联网时代的到来让许多传统行业都进入了发展的高原期，新事物层出不穷，同质化趋势日益加重，信息过载造成人们对营销信息产生疲态，面临严峻的市场环境，品牌要想破除发展的“天花板”，不仅要拥有核心的竞争力，同时也要有开放、共享的心态拥抱更广阔的市场格局。

(2)契合用户兴趣点，引发互动：许多企业虽然能够意识到“互联网+”时代开展跨界营销的优势与长处，同时也乐于参与跨界营销，但是由于没有在营销活动中真正的运用互联网的用户思维，其营销活动往往缺乏话题性和娱乐性，忽视了目标用户的真正需求和潜在需求，只是生搬硬套跨界营销的合作模式，效果往往不能令人满意。如平安医药与“1 号店”进行渠道跨界，但多数消费者潜意识认为药品作为专业产品不应该出现在“1 号店”这种网络超市的渠道，既缺乏专业性而且有些不伦不类，这次跨界最终以售卖股份而失败告终。

(3)追求极致：成功的跨界营销并非投机取巧的表面功夫，而是要从跨界受众是否高度重合、品牌内在价值观是否保持一致以及如何选取恰当的传播模式等多方面进行深层次的战略规划，并且多数具备跨界大、跨界高和跨界深的重要特征。

跨界营销未来发展

(1)IP跨界持续发力：互联网的发展不断地衍生出的网红、直播、粉丝和IP等新的娱乐形式和娱乐内容逐渐跨界渗透到各行各业，甚至改变着人们的生活方式和审美尺度，推动着整个社会进入“互联网+泛娱乐”的新时代，跨界营销在未来会不断挖掘“互联网+泛娱乐”时代的新玩法，取得更好的营销效果。

(2)生态化跨界营销不断发展：随着在互联网的发展过程中，许多网络巨头纷纷跨界不同的商业领域进行产业布局，不断地完善生态系统;以及随着互联网这张大网因用户需求而将来自不同行业和领域的企业连接在一起，赋予了跨界营销更多合作的可能性和合作方式的多元性。

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