生态旅游市场分析

一、生态旅游市场的总体分析



1、定义及重要性

生态旅游是一种通过参观、探索和实践自然环境的新型有益体验旅游模式，生态旅游是通过展示自然的优美，弘扬绿色文化，实现人与自然的和谐，健康的共生，以及浓厚温暖的美好气氛。 从而促进人与自然的有机统一，使游客得到心灵的满足和体验，以及和谐的发展为目的的旅游现象。 生态旅游把旅游与各种文化、地理景观以及旅游科学技术连接起来，关注环境保护、人文体验等。它有益于促进文化和环境的良性交流以及开发绿色产业部门。

2、影响生态旅游市场的因素及趋势

（1）外部环境因素：全球气候变化、科学技术发展、社会经济发展、文化融合、政策环境等都是进而影响生态旅游市场的重要因素。

（2）消费者需求趋势：消费者对生态旅游越来越重视，他们喜欢个性化的旅游体验，拥有更高品质的体验，探索更深层次的自然环境。而技术，媒介普及，促进了游客更好有效地了解旅游目的地，特别是情景旅游，更能满足游客对保护环境，体验生态，沉浸其中的需求。

（3）政府政策推动：各国政府都在加大对旅游景区和自然保护区的建设力度，努力把自然环境开发成为更具有生态价值的旅游点，提供更优质的旅游体验，以及更人性化的旅游产品。与此同时，政府也在开展绿色旅游，提高旅游业的综合效益。

二、生态旅游市场的发展现状及营销策略

1、生态旅游市场的发展现状

（1）资源及产品发展：旅游景区的资源及产品发展，紧跟旅游市场的新需求，例如：加强生态旅游地形资源、植被资源的建设和开发，构建以资源科学节约和保护居里的生态旅游体系，加强人文关怀和提升生态旅游游客的高端品质。

（2）服务环节的完善：有效构建生态旅游服务网络，不断改善旅游景区内保护管理措施，优化安全环境，实施绿色旅游，为客户提供专业壮观的服务，增强旅游项目的经济社会效益。

（3）对外媒体宣传：通过各种新媒体，例如：电视、互联网、微信、微博、视频、宣传册等，及时进行宣传，提升和展示景区的优质旅游体验，抓取大众眼球，吸引更多游客前往。

2、生态旅游市场的营销策略

a.以游客为中心，满足游客的切实需求

要以游客为核心，为他们提供舒适、便捷、安全、负责的服务，全情投入到游客体验中；以游客