kepler：媒体投资演变报告(pdf版)

近日，kepler与商业研究公司Vanson Bourne合作进行了一项全球研究。该研究采用在线和电话访谈结合的方式，对三个地区的150名高级营销人员进行了调查。调查结果显示，客户正在重塑媒体机构的公认定义，且需要一种新形式的合作伙伴，以更好地适应 21 世纪媒体环境的挑战。

二十多年来，数字媒体投资一直保持持续增长，有时甚至出现惊人的涨幅。到现在，数字媒体投资在各品牌的媒体预算中占据主导地位。这种扩张伴随着数字媒体生态系统令人目眩的演变。

现在，这场技术革命正在从根本上改变品牌需要的服务。技术敏捷性，而不是购买影响力，正在成为客户在媒体代理关系中的重中之重。

数据能力现在被视为比购买影响力更重要的事实，表明我们正处于一个关键时刻。从长远来看，我们所看到的品牌对代理商需求的变化有可能从根本上改变这个行业，新的代理商模式和服务提供商正在出现，以帮助品牌在这个日益复杂的世界中与客户进行有意义的互动。

数据来源 《kepler：媒体投资演变报告(英文版)(14页)》