俄罗斯营销环境分析报告

一、俄罗斯市场的基本特点



1.地域特点

俄罗斯国土面积非常广阔，占据欧亚大陆大部分地方，地理位置优越，对国家开放程度高，邻国多，通商日益便利，在政治、经济、文化等方面与其他国家有较为密切的联系，为俄罗斯战略经济地位奠定了牢固的基础。

2.经济情况

俄罗斯经济处于发展中，2008年，俄罗斯的GDP总值实现了十年来的最大增长，国内生产总值（GDP）以国内生产总值（GDP）对价格指数的实际增长率为8.1％。俄市场对国际市场的依赖也在逐渐缩小，它取得了很好的经济增长。

3.教育现状

与教育体系相比，俄罗斯不仅有广泛的外部学习机会，而且有整体的国家教育政策和一些政府认可的大型国家机构。俄罗斯政府还特别关注教育经费状况，努力营造良好的学术环境，培养和引导新一代人才。

4.媒体发展

和其他发展中国家一样，俄罗斯的媒体融入了丰富的经济、政治及文化等元素，媒体发展速度快，功能多样。从媒体类型上看，国家媒体比政党媒体更具影响力，商业媒体虽然发展迅速，但市场主体仍以国有企业为主，私人媒体和网络媒体的发展也正在加快。

二、俄罗斯营销环境

1.政府资源

俄罗斯的资源政策是下属于总政的，主要为全面统一管理与调整资源，包括物质，人文、社会、技术以及财务上的资源，俄罗斯政府对市场营销环境有完善的监管体制，规范市场秩序、预防市场欺诈，有利于俄罗斯市场的健康发展，并且政府机构还会出台相关的政策，对俄罗斯市场营销环境具有显著的影响。

2.市场环境

俄罗斯市场营销环境中的市场环境主要指消费者行为环境、竞争者动态环境、政策法规环境等。这些环境对消费者的行为表现影响深远，企业要把握其中的机遇，并利用该环境中的信息，积极对其行业形势进行分析，制定有效的市场营销方案。

3.媒体环境

俄罗斯的媒体发展比较多样，国家媒体、政党媒体、商业媒体以及网络媒体，市场发展至今，媒体的作用越来越重要，对市场营销起着不可或缺的作用。因此，企业在结合媒介创新的同时，加强媒介网络的构建，做好媒体环境传播，以获得更橫跨的全媒体宣传力度，从而更好地实现品牌宣传目标。

4.竞争环境

随着俄罗斯经济的发展，出现了越来越多的新兴行业，各行各业的竞争也愈加激烈，因此企业在进行市场营销活动时，要主动考虑竞