Sagefrog：2022年B2B营销组合报告.pdf(附下载)

Sagefrog营销集团发布了第十五版年度B2B营销组合报告。

Sagefrog在这份《2022年B2B营销组合报告》中对近期进行的B2B营销组合调查的结果进行了分析。该调查收集了来自多个B2B行业(包括技术、医疗保健、工业和商业服务)的专业人士的见解和经验，揭示了未来一年值得关注的顶级营销趋势和策略。报告中提供的信息有助于营销人员在制定新的营销预算和计划时，做出更明智的投资选择。

2022年B2B营销策略组合呈现稳定格局

• 大多数 (70%) 的 B2B 专业人士仍在使用正式的营销计划进行运营。

• 大多数 (51%) 公司仍采取内部营销和外包营销相结合的方式。

• 实施最多的营销策略与去年的结果非常相似。数字策略成为关注焦点。社交媒体从去年的第二名升至第一，对许多受访者来说，搜索引擎优化(SEO)变得比博客和内容营销更重要。

营销预算持续增长

营销预算在过去两年中有所增加，而且仍在上升。当被问及从2021年到2022年公司的营销预算将如何变化时，大多数受访者都表示将在营销活动上投入更多资金。

营销人员在社交领域投入巨资

尽管网站开发和数字营销继续占据当前营销预算的前两名，但社交媒体也正在成为营销支出的首选领域。与过去几年相比，社交媒体广告预算增加了，例如在谷歌广告、展会和活动上的支出、电子邮件营销、公共关系、规划和战略，以及视频营销等第三方广告支出。

2022年首要营销目标

提高品牌知名度现在成为大多数B2B营销人员的首要任务。

营销目标TOP5：

1.增加品牌知名度

2.增加销售机会

3.增加网站流量

4.将潜在客户转化为正式客户

5.打造思想领导力

Sagefrog对营销人员的建议：

• 在营销计划中优先考虑付费与有机社交媒体

• 充分利用领英进行有针对性的潜在客户发掘

• 专注于跨渠道提升品牌知名度

• 尝试个性化营销传播

• 增加营销预算以争夺更多市场机会

参考报告 《Sagefrog：2022年B2B营销组合报告(英文版)(14页)》

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