Sensor Tower：2022年欧洲语言学习应用市场状况报告.pdf(附下载)

Sensor Tower发布了《2022年欧洲语言学习应用市场状况报告》。

这份报告通过对Sensor Tower的移动应用商店安装和使用数据及Pathmatics广告数据的洞察，分析了欧洲的语言学习应用市场的发展现状。

主要分析内容包括：

• 2019年至2022年初欧洲市场的下载和消费支出趋势，以及2022年上半年预期。

• 特定市场中顶级语言学习广告客户的广告支出数据。

• 2019年至2021年期间，选定应用程序和市场的每下载收入(RPD)数据。

报告主要分为四个部分：

• 市场概况：欧洲最热门的约会和社交发现应用的概况，包括用户采用率和消费支出增长趋势。

• 数字广告概览：欧洲顶级约会广告商一览，涵盖其不同渠道的媒体支出。

• 欧洲市场洞察：欧洲顶级语言学习应用的主要下载趋势、消费者支出趋势和盈利能力的概述。

• 特定市场洞察：对特定应用和市场的主要趋势进行了更深入的研究，包括市场份额数据、各个市场的RPD表现和市场渗透预测。

报告关键要点如下：

1.欧洲语言学习应用市场整体状况

2021年，欧洲语言学习应用的下载量达到7100万次，消费者支出达到1.6亿美元。

• 新流行病的出现并没有降低人们学习新语言的兴趣。事实上，顶级语言学习应用程序的用户使用率有所增加，在2020年至2022年期间实现了强劲增长。

• “多邻国”(Duolingo)、“Mondly”和“EWA”是2021年欧洲最受欢迎的语言学习应用程序，仅Duolingo就占总数的近 30%。

• Duolingo、Babbel和Mondly是欧洲大陆2021年最畅销的语言学习应用程序，它们占据了70%的应用内购买收入。“多邻国”首当其冲，占到总体消费者支出的40%以上。

• Sensor Tower预测，消费者在2022年第一季度的支出将接近1亿美元，在此期间，欧洲人每分钟将在语言应用内购买上花费400 美元。

• 在英国和德国，领先的语言学习广告客户在2021年转向了Facebook和桌面展示广告，这两类广告分别占其广告投资的41%和44%。

2.针对特定市场的见解

Duolingo是欧洲最受欢迎的语言学习应用程序，Babbel则因其在欧洲主要市场的盈利能力而大受欢迎。

• 2021年，Duolingo在欧洲年轻人中每天的安装量接近3万，是所有主要欧洲市场20 - 34岁人群中最受欢迎的语言学习应用程序。

• 2021年，Babbel 在除英国以外的所有主要欧洲市场的每次下载收入 (RPD) 均领先。

2021年德国的RPD为10.30美元(较2019年上涨了近5美元)，仍然是Babbel在欧洲最有价值的市场。

• Babbel有望在欧洲年轻人中获得巨大的增长机会，英国和土耳其是该应用在20至34岁人群中的渗透率最低的市场。

• 在2019年至2021年期间，英国语言学习应用领域在收入方面出现了新的行业领导者，其中Duolingo在2021年表现最为强劲。

• 在数字广告的推动下，“多邻国”(Duolingo)在德国的受欢迎程度有所上升，该应用程序的广告投资在2021年达到近10万美元。

参考报告 《Sensor Tower：2022年欧洲语言学习应用市场状况报告(英文版)(32页)》

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