尼尔森(Nielsen)：2022年投资回报率报告之广告商版.pdf(附下载)

各大品牌每年在营销上的投资达数万亿美元，以期获得收入回报。整个媒体生态系统都依赖于营销投资。

尼尔森(Nielsen)发布的《2022年投资回报率报告之广告商版》梳理了当前影响投资回报的因素，以及品牌如何在未来获得更多回报。

通过这些见解和建议，营销人员将更好地了解影响品牌ROI的因素，如何精确地衡量及改进这些指标的策略，从而有针对性地开展能够最大化ROI的营销活动。

报告中分析了影响投资回报率的四个因素及其对营销人员的意义。

1.优化预算

▪ 媒体支出需占到收入的1%到9%才能保持竞争力。

▪ 投资不足比过度投资的后果更严重

▪ 投资不足的现象十分普遍

2.评估新媒体的价值

尼尔森对播客广告、品牌内容和影响者营销进行了1000多项研究。结果表明，三个渠道中，平均每个渠道的品牌辅助回忆度都超过70%，并且几乎所有广告商都能通过这种曝光提升品牌知名度和亲和力。

3.了解受众范围

成功开展任何营销活动的第一步都是准确定位目标受众。受众和目标市场是衡量品牌知名度的基石。但尼尔森最近的研究发现，这些衡量指标不仅可以帮助营销人员了解其目标受众，还可以帮助推动其销售业绩增长。

最能吸引受众的广告能够推动更大的投资回报率。

4.认证实效

广告商需要证明其广告效果。虽然短期收益令人兴奋且符合利益相关者的期望，但将直接影响与创造机会相结合的战略才是真正推动持续成功的因素。这意味着广告商必须通过多种渠道和策略来满足两个偶尔相互冲突的目标，既推动当前销售，又能创造未来需求。

品牌认知度和考虑度每提升1%，就能推动销售额增长1%和短期成本下降1%。

参考报告 《尼尔森(Nielsen)：2022年投资回报率报告之广告商版(英文版)(27页)》

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