跨境电商行业市场竞争情况分析

跨境电商行业市场竞争情况分析



跨境电商行业作为一个非常火热的新兴行业，随着中国经济的发展，其未来的发展前景是非常广阔的，吸引了越来越多企业加入市场竞争。在如此激烈的市场竞争中，能否把握住市场机会，越来越多地将资源进行配置，维持企业竞争优势，并有效地实现企业的健康、稳定、可持续发展，这取决于企业如何把握市场竞争的经营机会。

一、跨境电商行业的市场竞争情况

1、市场结构竞争

跨境电商行业的市场结构影响着行业的竞争力，市场结构的变化会影响企业的市场发挥及产品投放的效果。市场结构的竞争方式基本包括：定价竞争、利润率竞争、技术开发竞争、形象传播竞争、服务水平竞争等。

2、市场营销竞争

市场营销是引导顾客行为买卖的重要工作，是企业获得营销利益的基础，如何将消费者资源引导到自己，获得商业利益，是企业拉开与竞争对手的差距的重要手段，而有效的市场营销活动更能推动跨境电商行业的持续发展。如，媒体投放、流量运营、产品传播等，都构成跨境电商行业市场营销竞争的重要因素。

3、渠道重构竞争

渠道是企业组织营销活动的重要组成部分，是营销活动的基础，它缩短了供求双方之间的距离，缩短了企业生产的时间，节省了企业的生产成本。相比渠道中介的营销活动，D2C的直接向消费者提供产品的模式将更有效地缩短消费者购买产品的时间，充分体现了企业在渠道上运作的竞争优势。

4、技术创新竞争

技术创新能够提高企业的效率，使企业具备更先进的营销方式，体现在跨境电商行业就是对产品和服务的创新应用，如APP移动购物、大数据分析上新等。新技术的应用带来的影响可以大大提升企业整体的服务水平、实现互联网信息化的优势、降低成本、提升销量、改善经营等，能有效的增强企业的市场竞争力。

二、企业增强市场竞争能力的措施

跨境电商行业未来的发展前景是非常光明的，为了获得竞争优势，各个企业都要加强对市场竞争的理解，把握每一次竞争的机会，并采取正确的对策提升市场竞争力。

1、更关注市场结构，优化产品结构

企业要加强对市场结构的关注，了解行业的未来发展趋势，发掘新的市场，把握市场趋势，进行及时的产品结构优化升级，重点突破关键技术，稳定行业的地位与利润。

2、增强品牌效应，加大品牌投入

加大对品牌信息传播竞争投入，以网络媒体为主体，结合实体活动等多