我国啤酒工业竞争格局及世界杯对中国啤酒产业的影响分析

我国啤酒工业竞争格局及世界杯对中国啤酒产业的影响分析



啤酒工业是我国轻工业的重要行业，经济作用不容小觑。随着经济的飞速发展，我国啤酒行业的市场空间也受到了蓬勃增长。目前，我国啤酒市场竞争格局呈较为复杂的状况，对各厂商有着非常严峻的挑战。

首先，我国啤酒行业竞争格局依然由三大品牌，花花公子、雪花和三得利相互竞争。他们舍得以市场销售，如渠道建设、品牌形象推广和主打产品类型等策略来争夺消费者的认可。不同的品牌在宣传中都有各自独特的品牌形象，如同一款花花公子有活力、向上的品牌形象，而雪花啤酒则有融合东方文化的中国风的专属路线。

其次，我国啤酒市场竞争者不断增加，除了三大品牌之外，还有护士、怡宝等小品牌及外资品牌，如百威英博、喜力、哈博士排隅等，进行着激烈的价格及渠道竞争。他们采用价格战、品牌战、渠道战在啤酒市场上争夺客户认可，常常制造出临时“低价”出售产品，增加市场份额，以更有竞争力获取市场份额。

再者，我国啤酒市场终端客户消费增长相对萎靡，随着消费能力的提高，消费者的消费理念也发生了重大变化，消费者不再被物超所值的低价啤酒所吸引。他们更加注重消费体验。因此，各啤酒企业必须进行定制，满足消费者更高的审美要求，提升用户体验，解决客户不同的需求，以在高端消费者中形成良好的口碑。

最后，我国啤酒市场一直主导着“抢春”的市场营销状态。随着每年的世界杯举行，中国啤酒市场将会面临一轮新的发展机遇，各家啤酒企业会积极迎接这一新的市场发展机遇，加大宣传和推广，通过开展大规模的活动宣传，如“朋友之间，一起重温梦想的足球盛宴”等，来提升市场营销以及增加自身市场份额以及财务收入。

总结来说，我国啤酒工业正面临着严峻的竞争格局，终端客户消费增长放缓，企业面临着激烈的竞争，因此必须把握当前市场机会，把握10年一届的世界杯市场机会，实施有针对性的营销，扩大市场份额，进而提升企业整体实力。

我国啤酒工业竞争格局及世界杯对中国啤酒产业的影响分析

一、我国啤酒工业竞争格局

大力推进全面深化改革，完善宏观调控、健全行业规范等一系列政策措施，以及啤酒产业自身发展势头，使我国啤酒工业竞争格局形成了四大特点：

（1）以国有企业和外资企业为主的多元化竞争格局。近年来，国有企业和外资企业以其独特的优势，以及合理适当的财税补贴政策，在啤酒市场占据了绝对优势。

（2）品牌化竞争结构逐步完善。各大啤酒企业积极发展『三低』技术，即低醇度、低热量、低胆固醇，推出精品啤酒，争夺品牌份额，形成了一种品牌竞争和品牌化竞争格局。

（3）以开放式市场为主的公平竞争格局。我国啤酒市场正以开放、竞争的形式发展，各大啤酒企业纷纷实施价格战，在市场中以“小利取胜”的方式进行竞争，形成了一种以市场取胜的公平竞争格局。

（4）产品结构优化、产品差异化竞争格局。目前，国内企业积极推出多种低醇、低热、低胆固醇、和浓缩啤酒等多种新产品，多元化的啤酒产品结构正在不断地优化，形成一种具有不同差异化特点的产品竞争。

二、世界杯对中国啤酒产业的影响

随着近年来的经济发展和社会文化的不断发展，世界杯的参赛地和支持者也越来越多，中国作为世界杯的参赛国家以及关注以及支持者也越来越多。因此，世界杯对中国啤酒产业也产生了重要影响：

（1）提高了啤酒消费水平。随着世界杯的举办，越来越多的消费者趋向熟悉并喜爱啤酒，开始参与品饮啤酒大会，提高了消费水平，增加了啤酒消费。

（2）推动了啤酒产业技术发展。近年来，很多啤酒企业一直竭力探索新技术，以满足消费者对高品质啤酒的需求，从而推动了啤酒产业的技术发展。

（3）形成了更加活跃的市场竞争格局。世界杯期间，很多啤酒企业利用其品牌形象，积极参与宣传推广，积极地拉近消费者之间的距离，提升企业的知名度，形成了一种更加活跃的市场竞争格局。

（4）加快了企业间的 und应增强竞争力。很多啤酒企业都开始抢占市场份额，因此，企业间的竞争也变得更加激烈，啤酒企业都需要加快发展步伐，增强自身企业的竞争力。

总之，随着经济的发展，世界杯对于中国啤酒产业发展无疑是一个有利的因素，在推进了啤酒产业技术发展、激发了企业间的竞争等多方面都发挥了重要作用。